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La première ad de HBO Max veut vous rappeler combien de vos émissions et films préférés qu’elle possède

Feb 19, 2020 12:21 AM ET

Que votre émission préférée est Friends, vous êtes en amour avec Wonder Woman, ou tout simplement envie de binge South Park pendant quelques semaines, la première publicité pour HBO Max est un rappel que vous ne pouvez le faire en un seul endroit.

C’est un rappel pas si subtil que WarnerMedia AT et T a passé les 18 derniers mois à dépenser des milliards de dollars sur certains des IP les plus populaires dans le divertissement pour attirer les abonnés loin de Netflix et Hulu, et plus de HBO Max. La publicité s’ouvre avec Friends , puis Big Bang Theory, (spectacles dont les droits AT et T dépensé des centaines de millions de dollars sur) puis Wonder Woman, et Le film Lego. Il ya un endroit pour The Matrix et South Park – sans parler des faits saillants des émissions populaires de HBO, le réseau le plus fort HBO Max s’appuie sur comme il construit sa propre bibliothèque de contenu. Notez que Harry Potter, facilement l’une des plus grandes franchises de WarnerMedia, n’est pas dans la coupe. C’est parce que Harry Potter est autorisé à NBCUniversal jusqu’en 2025.

Le nouveau slogan de HBO Max semble être, “Où HBO rencontre tellement plus.” Le plus, dans ce cas, étant Warner Bros catalogue de films et de télévision. Le but de la publicité est de rappeler aux gens que HBO Max sera la première fois tous ces titres (y compris la bibliothèque de HBO) sont sur le même service de streaming. Randall Stephenson, le PDG d’AT-T, a déclaré aux investisseurs lors d’un événement en 2019 qu’une partie du plan de marketing est de montrer à quel point HBO Max est différent de ses concurrents, notant : « Ce n’est pas Netflix. Ce n’est pas Disney. C’est HBO Max.”

Eh, c’est bien. HBO Max est différent dans le sens où il a des titres exclusifs qui n’apparaîtront pas ailleurs, mais Disney , Netflix, et Hulu ont cela, aussi. Le spot met en évidence combien IP il possède – comme Disney l’a fait avec son marketing Disney – mais laisse de côté ses titres classiques. Warner Bros,comme Disney, a un riche catalogue de films couvrant des décennies. C’est quelque chose Netflix et Hulu ne peut pas offrir exclusivement parce que leurs studios sont encore relativement nouveau. Bien qu’il existe des indices de classiques(Casablanca fait une apparition), la majorité de l’accent est mis sur les grandes franchises IP qu’il possède – et les titres WarnerMedia a dépensé une tonne d’argent sur le retour.

C’est logique. L’entreprise doit fléchir. Il dépense une fortune sur Max, et a besoin d’attirer les abonnés. Le mois dernier, AT-T a annoncé que sa division WarnerMedia avait perdu plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaires en raison de l’investissement dans HBO Max. Ces pertes étaient spécifiquement dues à « hbo Max investissements sous la forme de revenus de licence de contenu WarnerMedia perdues. » AT et T a pris un énorme coup dans les revenus en ne concédant pas de licences de ses titres originaux à des concurrents comme Netflix et Hulu. Pourquoi le feraient-ils ? L’objectif est d’apporter son IP haut sur HBO Max comme des offres exclusives pour bobine dans de nouveaux abonnés. AT-T prévoit également d’investir environ 4 milliards de dollars au cours des prochaines années dans Max afin de rivaliser avec les services de streaming comme Netflix, Disney , et Apple TV Plus.

Ce qui nous amène à l’autre chose qui manque à la publicité: nous n’obtenons pas un coup d’oeil à l’ardoise entrante de séries exclusives et des films en cours de fait spécifiquement pour HBO Max. WarnerMedia a lancé un tout nouveau studio pour simplement se concentrer sur la réalisation de films à budget moyen pour HBO Max, et il ya une pléthore de spectacles en cours. Beaucoup de ces spectacles, comme un redémarrage de Gossip Girl, sont actuellement en production. D’autres viennent de recevoir des ordres, ce qui signifie qu’il n’y a rien à montrer pour le moment. Attendez-vous à plus de séquences de ces séries et films plus près de la date de lancement.

HBO Max devrait être lancé en mai pour 14,99 $ par mois. Un niveau financé par la publicité serait lancé en 2021. Les abonnés hbo existants sur AT et T (environ 10 millions) et HBO Maintenant les abonnés à la facturation directe obtiendront HBO Max gratuitement. Les clients qui s’abonnent aux forfaits vidéo, mobiles et haut débit haut de gamme d’AT-T se verront offrir des forfaits au lancement avec HBO Max sans frais supplémentaires.

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Julia Alexander
Tags:   French, United States, Wire