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Facebook ne cataloguepas parrainé Mike Bloomberg mèmes comme annonces politiques

Feb 20, 2020 12:52 AM ET

Photo par Brett Carlsen/Getty Images

Facebook permettra aux influenceurs de produire du contenu sponsorisé pour les campagnes politiques tant que les messages sont clairement identifiés comme des annonces, la société a annoncé vendredi.

Avant vendredi, Facebook n’avait pas de lignes directrices pour les influenceurs qui créent du contenu sponsorisé pour les politiciens et les campagnes politiques. Mais après la campagne présidentielle de Mike Bloomberg a été trouvé pour avoir payé les pages populaires de mème Instagram pour les messages, Facebook a décidé d’autoriser ces partenariats politiques payés.

Le contenu politique sponsorisé ne sera pas placé dans la bibliothèque d’annonces politiques de Facebook à moins que le créateur ne paie pour booster leurs publications, a confirmé un porte-parole de Facebook à The Verge. Facebook ne reçoit pas d’argent pour les publications sponsorisées à moins qu’ils ne soient boostés.

Ces règles ne s’appliqueront qu’aux États-Unis pour l’instant, a indiqué Facebook.

“Le contenu de marque est différent de la publicité, mais dans les deux cas, nous croyons qu’il est important que les gens sachent quand ils voient du contenu payant sur nos plates-formes”, a déclaré un porte-parole de Facebook à The Verge. Nous permettons aux candidats politiques basés aux États-Unis de travailler avec les créateurs pour exécuter ce contenu, à condition que les candidats politiques soient autorisés et que les créateurs divulguent tout partenariat rémunéré par le biais de nos outils de contenu de marque.

La campagne Bloomberg n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Bloomberg a largement évité de faire campagne dans les premiers États primaires, au lieu d’opter pour dépenser ce que les rapports Hill comme près de 1 million de dollars par jour sur les annonces Facebook et plus sur la publicité sur la télévision par câble. Jeudi, le New York Timesa rapporté que la campagne Bloomberg travaillait aux côtés d’un groupe appelé Meme 2020, qui est dirigé par le PDG du groupe de médias viraux Jerry Media. Tous les comptes trouvés pour avoir établi un partenariat avec Bloomberg ont été payés pour poster de faux messages directs avec le candidat, selon le New York Times.

Pendant des années, la Federal Trade Commission a exigé des influenceurs et des créateurs de contenu qu’ils étiquetent clairement leurs publications comme des annonces s’ils sont parrainés. Mais la plupart de ces postes annoncent des biens de consommation comme la perte de poids secoue et les vêtements. Jeudi, la FTC a annoncé qu’elle demanderait au public de commenter si elle devrait revoir ces règles et infliger des sanctions plus sévères pour avoir mal étiqueté le contenu.

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Makena Kelly
Tags:   French, United States, Wire