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Roku prédit que la moitié des ménages américains avec un téléviseur coupera le cordon d’ici 2024

Feb 21, 2020 12:40 AM ET

Photo par Amelia Holowaty Krales / The Verge

Roku vient de faire état d’un bon trimestre de vacances, ce qui n’est pas vraiment une surprise : il n’y a pas de période de l’année où les gens achètent plus de boîtes de streaming, de bâtons ou de nouveaux téléviseurs qui fonctionnent le logiciel de Roku. La société a terminé l’année 2019 avec 36,9 millions de comptes actifs, et ses clients ont écouté 11,7 milliards d’heures de contenu au quatrième trimestre.

“Nous sommes maintenant entrés dans la décennie de streaming quand nous croyons que les consommateurs du monde entier choisiront le streaming comme leur principal moyen de regarder la télévision,” Roku PDG Anthony Wood a écrit dans sa lettre aux investisseurs. Roku estime que d’ici 2024, la moitié de tous les ménages américains disposant d’un téléviseur auront soit coupé le cordon, soit n’auront jamais eu de câble pour commencer.

Au cours de l’appel de résultats, Roku CFO Steve Louden a déclaré que les opérations matérielles de l’entreprise ont “seulement connu des impacts mineurs” en raison du coronavirus.

Mais la vraie histoire continue d’être l’entreprise de recherche de Roku florissante. « Tout au long de 2019, notre croissance des impressions d’annonces vidéo monétisables a largement dépassé la croissance des heures de streaming », a écrit M. Wood, affirmant que Roku vise à « façonner l’avenir de la publicité PAR contournement ».

Photo par Amelia Holowaty Krales / The Verge

« En 2019, tous les 10 principaux annonceurs de technologies et de télécommunications, ainsi que toutes les 10 premières entreprises de biens de consommation emballés, ont passé avec Roku », a déclaré M. Wood dans la lettre. Et Roku a été prêt à exercer son pouvoir sur le marché du streaming pour aider à renforcer ses numéros d’annonces. Cet excellent rapport de l’information d’hier est passé en charge une partie de la friction qui s’est développée entre Roku et les grandes entreprises de divertissement comme Fox et NBC. Le mois dernier, Roku et Fox se sont retrouvés dans une brève mais acrimonieuse crachée publique après que les entreprises n’ont pas réussi à s’entendre sur un nouvel accord de transport. La faille est venue juste avant le Super Bowl, mais les deux côtés ont conclu un nouveau pacte qui a gardé les applications de Fox sur les appareils Roku pour le grand match.

Sans mentionner la poussière Fox-up, Wood a dit qu’il regardait Le Super Bowl LIVsur un Roku. En 4K, naturellement.

Selon The Information, NBCUniversal comcast s’est retrouvé dans un différend similaire avec Roku à la fin de 2018 et se préparait à la possibilité de la bannière NBC app et d’autres réseaux NBCU comme les États-Unis et Syfy être expulsé de la plate-forme de Roku. Mais cette situation a été résolue avant que quelque chose ne soit rendu public.

Chaque fois qu’il vient le temps de renouveler l’une de ces offres, Roku profite de l’occasion pour continuer à développer son unité de publicité. Et il a plusieurs stratégies d’annonces en jeu. Vous ne pouvez pas manquer les grandes annonces sur l’écran d’accueil de Roku. C’est le placement principal, et Roku a noté dans son communiqué de résultats aujourd’hui que Disney a profité pour promouvoir le lancement de Disney . La chaîne gratuite Roku Channel de l’entreprise est également un véhicule important pour les revenus publicitaires. Mais il ya un troisième pilier qui est tout aussi important que ces deux: Roku vend également des annonces pour des applications de streaming tiers. Par l’information:

Il vend également une partie de l’espace d’annonces sur les applications d’autres entreprises. Pour ce faire, elle achète une partie de l’inventaire publicitaire de ces applications aux entreprises à un taux réduit, en mettant en commun l’inventaire avec d’autres stocks qu’elle possède et en le revendant aux annonceurs.

L’activité publicitaire de Roku rapporte beaucoup plus d’argent à l’entreprise que les ventes de matériel de lecteurs de streaming à faible coût. Mais ses ambitions de continuer à s’appuyer sur cette entreprise ont causé Roku à bout de tête avec certains fournisseurs de contenu. Les petits canaux n’ont pas vraiment beaucoup de pouvoir de négociation; ils ne peuvent pas se permettre de perdre la base d’utilisateurs massive de Roku. Mais les joueurs plus grands peuvent repousser. SelonThe Information, Fox a résisté aux demandes de Roku de fournir une programmation pour The Roku Channel lors de l’arrivée au renouvellement de la voiture de dernière minute, et les termes de la publicité n’a pas été à la hauteur de ce que Roku avait espéré.

Malgré les négociations tendues, Roku se positionne toujours comme « un partenaire neutre au centre de l’écosystème du streaming », selon la lettre des investisseurs.

Mais l’entreprise flexe parfois même son pouvoir avec ses propres partenaires. À l’intérieur de ce rapport de Protocole relatant l’ascension de TCL en tant que fabricant de téléviseurs est une pépite intéressante: “TCL est dit avoir poussé pour un changement aux termes de l’accord” avec Roku, le rapport dit. Les marges sur les ventes de télévision sont très minces, et Roku conserve tous les revenus de publicité et de services qui viennent de tvs Roku à lui-même. TCL fabrique le matériel bien examiné, mais Roku contrôle le logiciel, les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour. Il est maintenant même obtenu un programme de licence pour les entreprises qui veulent construire des barres de son et des haut-parleurs pour les téléviseurs Roku.

Au total, les clients de Roku ont écouté 40,3 milliards d’heures de contenu en 2019. Mais parfois de nouvelles fonctionnalités logicielles peuvent effectivement travailler contre ce chiffre. Voici ce que la société a dit pourquoi la croissance du streaming au quatrième trimestre semblait un peu apprivoisée par rapport à 2018 :

Le taux de croissance d’une année sur l’autre des heures de streaming s’est quelque peu modéré au T4 2019 par rapport au T4 2018 en raison en partie du calendrier du Black Friday qui a chuté une semaine plus tard en 2019 et du déploiement partiel de la fonction « Are you still watching », qui incite les utilisateurs à confirmer qu’ils sont après une période d’inactivité.

« Bien que 2019 ait été un point de basculement dans les engagements en faveur du streaming, toute la force du changement est encore à venir », a écrit M. Wood dans la lettre aux investisseurs. “Roku est bien positionné pour la nouvelle décennie de streaming que nous continuons à différencier notre plate-forme, offrir une forte croissance, exécuter nos plans stratégiques et de rassembler encore plus de consommateurs, les marques de télévision, les fournisseurs de contenu et les annonceurs.”

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Chris Welch
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