header-logo

Communication marketing basée sur l'intelligence artificielle

Avis de non-responsabilité : le texte affiché ci-dessous a été traduit automatiquement à partir d'une autre langue à l'aide d'un outil de traduction tiers.


Le fondateur de Outdoor Voices, Tyler Haney, quitte son poste de PDG alors que la croissance ralentit

Feb 25, 2020 12:49 AM ET

Emily Weiss (Glossier) and Tyler Haney (Outdoor Voices) at TechCrunch Disrupt NY 2017

Tyler Haney, le fondateur et chef de la direction de la marque de vêtements de sport Outdoor Voices, a démissionné, la société a confirmé pour nous cet après-midi.

The Business of Fashion, qui a d’abord rapporté les nouvelles, a déclaré que la transition fait suite à une injection de capital précédemment non déclarée des investisseurs de Outdoor Voices à une évaluation inférieure à celle des tours précédents. Il dit que l’entreprise a essayé de lever de nouveaux fonds à la fin de l’année dernière, mais “avait des difficultés.”

Nous avons contacté Haney directement plus tôt aujourd’hui, ainsi que des membres du conseil d’administration des sociétés de capital-risque qui ont soutenu la société, y compris General Catalyst et Forerunner Ventures.  Entre-temps, l’entreprise nous a envoyé ce qui suit : « Alors que nous cherchons à croître et à évoluer, Tyler Haney est passée de son rôle de directrice générale de Outdoor Voices à un nouveau poste de fondatrice. Nous avons levé une autre ronde de financement auprès de notre groupe d’investisseurs actuel pour soutenir notre croissance et notre expansion à l’avenir. Tyler demeurera membre du conseil d’administration et aidera à la recherche d’un nouveau chef de la direction. Jusqu’à ce que nous remplissions ce rôle, Cliff Moskowitz agira à titre de chef de la direction par intérim de la Société.

Moskowitz vient d’InterLuxe, une sorte de société de capital-investissement qui travaille avec des marques de mode et de luxe où il a servi en tant que président pour les six dernières années, selon son profil LinkedIn.

BoF cite le chiffre d’affaires des dirigeants comme un indicateur antérieur que tout n’était pas bien au sein de l’entreprise, suggérant que la mauvaise gestion a été l’un des facteurs qui a incité Pamela Catlett – un ancien Nike et Under Armour exec – de quitter la société mois après son adhésion en tant que président dernière Année.

La légende du commerce de détail Mickey Drexler, anciennement de la renommée de J.Crew — qui a été nommé président du conseil d’administration de Outdoor Voices à l’été 2017 dans le cadre d’un tour de la dette convertible de 9 millions de dollars mené par le bureau de la famille de Drexler — a également démissionné de son poste l’an dernier, bien qu’il ait maintenu un siège du directeur.

Défis opérationnels mis à part, selon BoF, Outdoor Voices a eu du mal à reproduire le genre d’excitation qui a rencontré ses premières offres, y compris flatteur, couleur bloquée vêtements d’athlétisme, comme leggings, soutiens-gorge de sport, tees et chars.

La société a depuis déployé une robe d’exercice qui a gagné en popularité auprès de certains consommateurs, mais de nouvelles offres destinées à étendre la portée de la marque, y compris les chandails à capuchon de couleur solide et pantalons de jogging en tissu qui sont moins reconnaissables des autres sur le marché, ont apparemment échoué à stimuler les ventes.

En effet, selon le rapport de la BoF, la marque perdait jusqu’à 2 millions de dollars par mois l’an dernier sur des ventes annuelles d’environ 40 millions de dollars.

L’histoire de la BoF ne mentionne pas les emplacements de l’entreprise en briques et en mortier et la façon dont ils entrent en ligne de compte dans le récit de l’entreprise. Mais certainement, comme avec un nombre croissant de marques directes à la consommation qui ont été encouragés par leurs bailleurs de fonds pour ouvrir des emplacements du monde réel, ils sont devenus un centre de coûts majeur pour la tenue. Outdoor Voices compte maintenant 11 emplacements aux États-Unis, notamment à Austin, LOS Angeles, Soho à New York, Boston, Nashville, Chicago et Washington, D.C.

Même avec (au moins) 64 millions de dollars de financement que Outdoor Voices a recueilli auprès des investisseurs au fil des ans, il va également en tête-à-tête avec des marques très puissantes, très enracinées et durablement populaires, y compris Nike et Adidas. Alors que Outdoor Voices est toujours dans la lutte, les géants de la chaussure et de l’habillement ont vaincu beaucoup de start-up au fil des ans.

Ce qui se passe à côté de Haney – un ancien athlète de piste de Boulder qui a d’abord lancé l’entreprise avec un camarade de classe Parsons School of Design – n’est pas encore clair. Pourtant, elle ne va pas loin, semble-t-il. BoF dit qu’elle détient toujours 10% de Outdoor Voices et restera engagée avec l’entreprise.

Correction: Une version antérieure de cette histoire a mal associé Moskowitz avec un autre InterLuxe à New York. Toutes mes excuses pour la confusion.

En vedette ci-dessus, de gauche à droite, Emily Weiss de Glossier et Tyler Haney de Outdoor Voices lors d’un événement Disrupt 2017.

Contact Information:

Connie Loizos
Tags:   French, United States, Wire