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Uber va commencer à mettre des annonces sur certains de ses véhicules

Feb 25, 2020 11:51 PM ET

Photo par Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images

Uber a signé un accord pour placer des annonces sur le toit de certains de ses véhicules, dans un mouvement qui va probablement générer de nouveaux revenus pour la société notoire de trésorerie et des comparaisons à l’adversaire original d’Uber, l’industrie du taxi old-school.

Adweek rapporte qu’Uber a conclu un accord avec la société de technologie ad-tech Adomni qui présentera des annonces à certains de ses véhicules dans trois villes à partir du 1er avril. Alors que les chauffeurs d’Uber pouvaient placer des affichages d’annonces sur le dessus de leurs véhicules par l’intermédiaire d’entreprises tierces comme Firefly, c’est la première fois que l’entreprise de course-hailing prévoit de déployer des annonces de ses propres. Environ 1 000 véhicules seront dotés d’annonces sur le toit lors du déploiement initial. La publication a plus de détails:

Le partenariat avec Adomni ouvre également une nouvelle unité d’affaires pour Uber, appelée Uber OOH Powered by Adomni, ainsi qu’une source de revenus supplémentaire pour la société, qui est entrée en bourse en mai 2019. Cargo Systems, qui a conclu un accord exclusif avec Uber depuis juillet 2018 pour fournir des offres de commerce dans la voiture comme des collations et des produits de beauté, fournit les écrans dans un accord séparé avec Uber, en dehors de l’accord de partage des revenus pour la publicité entre Uber et Adomni.

Cargo, qui a conclu un accord avec Uber en 2018 pour vendre des collations et des accessoires technologiques aux passagers d’Uber, a récemment fermé ses dépanneurs en voiture et est en pivot vers – vous l’avez deviné! — publicité au toit de voiture.

Comme on pouvait s’y attendre avec une entreprise riche en données comme Uber, l’affichage de l’annonces répondra à la fois à l’emplacement et à l’heure de la journée. Selon Adweek, l’ads sera géofenced et peut également synchroniser avec d’autres affichages gérés par Adomni. “Imaginez que vous êtes à une intersection urbaine animée et toutes les voitures et les panneaux d’affichage montrent la même annonce,” Adweek journaliste Scott Nover tweeted, qui est vraiment juste une chose pénible à imaginer.

Bien sûr, Uber ne possède pas sa flotte de véhicules, de sorte que les conducteurs devront obtenir quelque chose de cela pour les inciter à installer les affichages d’annonces. Adweek dit que les conducteurs dans trois villes – Phoenix, Dallas et Atlanta – obtiendra 300 $ pour installer les écrans sur le toit et un supplément de 100 $ chaque semaine, ils conduisent plus de 20 heures. Après le 1er avril, les conducteurs seront payés en fonction du nombre d’heures qu’ils conduisent. Il n’est pas clair à quel point ces écrans sont permanents et s’ils risquent d’endommager les voitures des conducteurs. Un porte-parole d’Uber a refusé de commenter.

Uber n’est pas la seule entreprise de covoiturage intéressée par les annonces (et les revenus publicitaires). Lyft a récemment acquis une petite start-up appelée Halo Cars qui permet aux conducteurs de gagner de l’argent en installant des annonces sur le toit sur leurs voitures. Et Uber expérimente le contenu de la pub depuis des années, mais jusqu’à récemment, cela se limitait à l’application de l’entreprise. C’est la première fois que ces expériences ont emménagé dans la voiture elle-même.

Uber sera à pied une ligne fine, cependant, comme il pouces de plus en plus près de ressembler à la chose qu’il prétendait abhorrer le plus: la vieille école (et la corruption-rife) l’industrie du taxi.

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Andrew J. Hawkins
Tags:   French, United States, Wire