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Comment Ryan YouTube Playdate créé un accident (huit ans) Millionnaire

Mar 2, 2020 3:43 AM ET

Dawn Chmielewski

La star éponyme du tube préscolaire de Nickelodeon Ryan’s Mystery Playdate apparaît sur le plateau dans une combinaison spatiale orange vif prête à se lancer dans une aventure interplanétaire imaginaire avec ses parents.

Avec un clin d’œil de la planche à claquer sa mère, Loann, offre la ligne d’ouverture du sketch - "Spaceship to aliens..." - avant que son alors-7-year-old lui coupe: «C’est «mothership pour les étrangers ...», son fils corrige, l’arrêt de la production et l’équipe de télévision de 58 membres derrière elle. "Ryan, ne corrige jamais le vaisseau-mère", s’incèle doucement le producteur exécutif Jeff Sutphen depuis le fauteuil du réalisateur. Ryan hausse les épaules de l’avertissement. Il mémorise régulièrement les lignes de tout le monde, et sera parfois pris sur la caméra de bouche dialogue avec ses parents - forçant le re-shoot occasionnels. Son père, Shion Kaji, plaisante en disant que s’il hésite un peu avec sa livraison, il craint que Ryan ne lui vole ses répliques. « J’ai beaucoup de mots », dit Ryan pour sa propre défense. Non pas qu’il ait besoin de se défendre. L’un des principaux influenceurs enfants sur la planète, sa chaîne YouTube Ryan’s World compte 24 millions d’abonnés, et Forbes estime qu’il a gagné 26 millions de dollars en 2019, assez pour faire de lui le YouTuber le mieux payé du pays. La part d’esprit de Kaji parmi les enfants d’âge préscolaire est si grande que le réseau ViacomCBS est venu courir à lui dans sa tentative d’endiguer l’exode des enfants téléspectateurs. Il y a desannées, Nickelodeon s’est tourné vers Pocket.watch, un studio numérique consacré à transformer les stars de YouTube en franchises mondiales, pour amener Ryan au réseau de télévision pour enfants qui a accueilli des personnages emblématiques pour enfants comme SpongeBob SquarePants et Dora l’exploratrice.

Bienvenue dans le nouveau monde de la télévision pour enfants. Autrefois le domaine des éducateurs, des pédiatres et des psychologues concernés par la promotion du développement de l’enfant et de la préparation à l’école, la culture D.I.Y. de l’Internet a ouvert les portes à toute personne ayant une idée accrocheuse. Bien sûr, vous pouvez toujours trouver Big Bird à la télévision (bien que l’icône plume Sesame Street a déplacé son nid à HBO) et rediffusions de M. Rogers' Neighborhood en ligne. Mais ces classiques sont encombrés par des émissions comme Gregg JibJab et Evan Spiridellis, dont StoryBots personnages robot monochromatique sont nés sur YouTube et maintenant en direct sur Netflix, ou le duo mari-femme, Derek et Cannis Holder, qui a créé la populaire chaîne YouTube Little Baby Bum, une collection de comptines. Ces spectacles locaux ont attiré des millions de spectateurs à l’échelle mondiale. « Si vous étiez un créateur dans les années 80, vous irez dans Nickelodeon et Disney et j’espère que l’exécutif chargé de prendre des décisions pensait que vous aviez quelque chose de valable », dit Gregg Spiridellis. "Cette personne n’est plus pertinente si vous êtes un créateur avec la capacité de réellement faire quelque chose. Vous pouvez le mettre dans le monde et obtenir la validation. Ces plateformes ouvertes — YouTube, Instagram — vous donnent l’occasion d’aller prouver la valeur de votre contenu d’une manière qui n’a jamais été possible auparavant. Originaire du numérique, Ryan a grandi sur YouTube, chantant le long de vidéos de comptines et en regardant des vidéos de déballage, l’un des genres particuliers de la plate-forme, dans lequel les objets - jouets, électronique, etc. - se déballer en grande fanfare. L’évasion a commencé un jour de printemps quand Ryan, 3 ans, a demandé à sa mère: «Comment se fait-il que je ne suis pas sur YouTube?" Sur une alouette, Loann l’a conduit à la cible et a acheté un ensemble de train Lego Duplo, qui Ryan déballé dans son premier "déballage" vidéo. Tourné sur un iPhone sans modifications, attention à l’éclairage ou à l’animation, la vidéo semble douloureusement amateur aujourd’hui. Son fils les aimait, cependant, tout comme les membres de sa famille au Vietnam et au Japon, qui aimaient le voir grandir de loin. « YouTube était une excellente plate-forme pour nous de diffuser la croissance de Ryan », se souvient Shion. Une seule vidéo a changé la trajectoire du projet de home-movie et a propulsé les Kajis à l’avant-garde de la tribu naissante de Vloggers de YouTube. Un étudiant du nouveau médium, Ryan avait remarqué une nouvelle torsion au genre de déballage, qui a comporté des enfants craquant des oeufs géants ouverts avec des jouets multiples, au lieu de déchirer ouvert une boîte à la fois. La version Kaji est devenue "GIANT Lightning McQueen Egg Surprise", une vidéo de sept minutes, dans laquelle Ryan est réveillé de son lit de course-voiture Flash McQueen pour extraire des voitures jouets, des camions et des avions de différentes tailles à partir d’un œuf rouge géant. La vidéo qui en a résulté a été visionnée plus d’un milliard de fois. Soudain, ils se sont retrouvés des successeurs accidentels de légendes de la télévision comme Fred Rogers, Sesame Street créateurs de l’atelier de télévision pour enfants (maintenant le Sésame Workshop) et Muppet-maker Jim Henson. « Après quatre mois, nous étions l’un des meilleurs créateurs pour enfants », ditShion, dans une interview réalisée depuis l’usine de production familiale de 9 000 pieds carrés au Texas. Pourtant, aussi improbable que cela puisse paraître, personne dans la famille n’a pensé à encaisser sur tout ce trafic jusqu’à ce que Loann tombé sur un post sur la monétisation tout en cherchant des conseils sur l’amélioration de la qualité des vidéos. "J’étais comme, 'Hon, vous pouvez faire de l’argent sur YouTube.' La réponse de Shion, se souvient Loann, a été : « Etes-vous sûr? » Elle était, et elle a fixé un objectif de 20 $ par semaine, assez pour couvrir le coût de l’achat d’un nouveau jouet pour Ryan à déballer chaque semaine, comme une célébration d’anniversaire sans fin. Lorsque le premier chèque est arrivé, pour 100 $, « j’étais tellement fière », dit-elle. Ce n’était rien, rétrospectivement : à l’automne 2016, le charismatique 4 ans au sourire contagieux et à l’affinité pour les trains et les voitures de Thomas et Ses amis avait amassé un public en ligne de 4 millions d’abonnés. Shion et Loann ont quitté leur emploi de jour cette année-là et se sont consacrés à plein temps à l’empire médiatique naissant de la famille. Ils ont embauché un monteur vidéo pour se concentrer sur cet aspect de la production qu’ils aimaient le plus : passer du temps avec Ryan, jouer et filmer. Pour protéger leur fils de l’épuisement professionnel, ils se sont inspirés des YouTubers virtuels du Japon, qui présentent des personnages de dessins animés de style anime qui attirent d’importants suiveurs en ligne. Le Kajis a créé des alter-egos animés comme le super-héros Red Titan (Ryan a dessiné le prototype de bâton-figure lui-même), et un alligator aventureux, Gus le Gummy Gator. Aujourd’hui, ils ont une liste de six «amis» virtuels pour Ryan, chacun représentant une facette de sa personnalité. Au fur et à mesure que la production augmente, l’équipe aussi. Vingt-huit animateurs, vidéo e

les ditors et autres créateurs travaillant pour la société de production de la famille, Sunlight Entertainment, génèrent maintenant le flux régulier de vidéos éducatives, d’expériences scientifiques adaptées aux enfants et de dessins animés qui peuplent les huit chaînes qui composent Ryan’s World. Il n’a pas été un tour tout à fait lisse, toutes choses considérées. Le chien de garde des consommateurs Truth in Advertising a déposé une plainte en août dernier auprès de la Federal Trade Commission, accusant la chaîne YouTube des Kajis, précédemment connue sous le nom de Ryan ToysReview, de publicité trompeuse, affirmant qu’il est difficile pour les enfants d’âge préscolaire de discerner les « pitreries innocentes » de Ryan à partir d’approbations payées. La plainte a cité en exemple une vidéo de juin 2019, dans laquelle Ryan exploite une fenêtre de Hardee et livre un repas " Star Pals " à son père. C’est le même mois que la chaîne de restauration rapide a annoncé une promotion de jouets mettant en vedette Ryan. L’organisme de réglementation n’a pas annoncé d’action publique contre la chaîne YouTube, bien que ce mois-ci la FTC a déclaré qu’il allait commencer à revoir ses lignes directrices concernant le marketing des influenceurs sur les médias sociaux, potentiellement piéger les Kajis et d’autres influenceurs en ligne dans une mêlée culturelle et politique sur la commercialisation de l’enfance. Shion dit qu’il accueille favorablement les directives des organismes de réglementation et travaille avec une équipe juridique pour aider à identifier le contenu en ligne qui est de la publicité. « La seule chose qui a été très difficile pour tous les influenceurs (est) il n’y avait pas de directives claires de la FTC jusqu’à récemment, dit-il. Trier tout cela sera essentiel pour garder les millions qui coulent, même si Shion et Loann s’efforcent d’équilibrer les exigences de la carrière de divertissement en herbe de Ryan avec leur désir de donner à leur fils la vie d’un enfant typique de l’école primaire. Il fréquente l’école publique et maintient un calendrier chargé d’activités parascolaires qui comprend jouer Fortnite et Roblox avec des amis en ligne, la natation (il perfectionne son dos), le codage informatique, le taekwondo (il travaille à gagner une ceinture verte) et la gymnastique, où l’énergie cinétique de Ryan est exprimée par des tribunes et des flips. Dans une pièce entourée de dizaines de jouets qui portent son image, le phénomène de l’enfant se reflète sur les bizarreries de la célébrité sur Internet, et comment les étrangers complets vont s’approcher de lui, et l’appeler leur meilleur ami. « Ils sont comme ' Ryan je t’ai vu sur mon iPad et ta mère et ton père sur mon iPad aussi, » ryan dit, tirant nerveusement sur les manches longues de sa chemise verte et pivotant d’avant en arrière sur une chaise de bureau. Il dit qu’il a trouvé facile de se faire des amis à l’école. "Certains me connaissaient juste de qui je suis. Certaines personnes me connaissent sur YouTube. Mettez-le devant une caméra, cependant, et il s’anime. Posant pour des photos, il offre une nouvelle expression à chaque clic d’obturation, arborant un grand sourire et les pouces vers le haut, un rouleau d’oeil avec une langue dehors, un autre souriant avec confiance avec les bras pliés, piquer un doigt à l’objectif, haussant les épaules. C’est peut-être un soupçon de choses à venir. À la fin de sa première saison sur Nickelodeon, il a écrit une note de remerciement au réalisateur. « La saison prochaine », a-t-il écrit. "Je veux diriger, aussi."

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Dawn Chmielewski