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Resso, l’application de streaming musical de Bytedance, lance officiellement en Inde, sans Tencent-backed Universal Music

Mar 6, 2020 12:57 AM ET

Resso app

TikTok, l’application de médias sociaux très populaire, a trouvé beaucoup de traction au début en donnant aux utilisateurs un moyen de créer des versions drôles lèvre synchronisée de clips de chansons bien connues, puis les partager avec des amis (son prédécesseur dans l’Ouest a même été appelé Musicalement). Maintenant enfin, le propriétaire de TikTok, la Chine Bytedance, double vers le bas sur la connexion musicale avec la sortie de sa première application de streaming de musique autonome, à partir de la première en Inde.

Aujourd’hui, la société lance Resso, qui se décrit comme une «application de streaming de musique sociale»: les utilisateurs sont encouragés à partager des paroles, des commentaires et d’autres contenus générés par les utilisateurs les uns avec les autres, aux côtés de pistes complètes de la musique qu’ils peuvent consommer et aussi partager avec les autres.

Resso ne divulgue pas le nombre de titres sur le service au lancement, mais note qu’il a obtenu des accords de licence avec Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Merlin et Beggars Group, ainsi que de grands éditeurs spécifiquement sur le marché indien, y compris T-Series, Saregama, Zee Music, YRF Music, Times Music, Tips, Venus et Shemaroo, ainsi que Speed Records, Anand Audio, Lahiri Music, Divo et Muzik 247.

 

Vous avez peut-être enregistré un holdout notable dans cette liste: Universal Music, l’un des "trois grands" éditeurs de musique mondiale. Resso n’a pas voulu commenter pourquoi il n’a pas encore à l’encre un accord avec Universal, mais il est très remarquable que l’un des plus grands investisseurs dans la société de musique est Tencent - un concurrent archi à Bytedance en Chine, qui a pris à 10% de participation dans Universal à la fin de l’année dernière qui est évalué à environ 3,4 milliards de dollars.

Contrairement à son application sœur TikTok, qui est libre d’utiliser et est construit sur un modèle basé sur la publicité, Resso suit l’itinéraire freemium qu’un certain nombre d’autres grandes applications musicales, comme Spotify, ont pris. Un niveau gratuit comprend des annonces et limite la qualité du streaming à 128 Kbps; une prime, niveau sans publicité booste le streaming à 256 Kbps, comprend les téléchargements et la possibilité de sauter les pistes et coûte INR 99/mois (1,35 $ par mois) sur Android et INR 119/mois (1,62 $) sur iOS. Resso ne commente pas pourquoi le prix iOS est plus élevé.

Le lancement intervient environ deux mois après Resso ouvert pour des tests dans deux marchés, l’Inde et l’Indonésie (il reste en mode test dans ce dernier). Le choix de se concentrer d’abord sur l’Inde a été de puiser dans la population massive et jeune du pays d’utilisateurs mobiles.

« L’Inde a la plus grande population de Gén par rapport à n’importe quel autre pays à l’échelle mondiale », a déclaré Hari Nair, responsable du contenu musical et du partenariat, Resso India, à TechCrunch. "Avec le noyau du public cible de Resso étant GenZ, il est logique pour Resso de faire ses débuts en Inde. Nous discuterons d’autres marchés le cas échéant.

TikTok est déjà énorme en Inde - environ 200 millions d’utilisateurs actuellement et devrait ajouter 100 millions de plus cette année. Mais même sans une connexion TikTok claire (l’application est publiée par "Moon Video" sur Google Play, par exemple, et il n’y a pas de poussées évidentes pour prioriser les actions TikTok sur l’application) la version de test a déjà vu une certaine traction. Resso a été installé par environ 1 million d’utilisateurs d’App Store et de Google Play à ce jour en Inde et en Indonésie, selon SensorTower, avec 600 000 de ces installations en Inde, et 400 000 en Indonésie.

« Tous nos efforts de marketing sont axés sur la construction d’une forte communauté de fans de musique passionnés », a déclaré Nair. « L’idée est d’avoir une première approche numérique où nous identifions le bon ensemble de groupes d’audience et leur tendrons la main. »

Le marché du streaming musical est très concurrentiel en Inde , où Resso sera en concurrence non seulement avec Spotify, mais gaana, JioSaavn, Apple Music et YouTube Music, entre autres. Malgré cela, en partie à cause du succès de TikTok, Resso était très attendu. Il vient après des mois de rumeurs s’étendent en arrière près d’un an, ainsi que d’un certain nombre d’accords de licence de musique pour élargir le catalogue - critique non seulement pour Resso lui-même, mais pour l’application sœur TikTok, dont les offres existantes l’année dernière approche de l’expiration.

Alors qu’une grande partie des services de streaming actuellement en Inde offrent des catalogues presque identiques, Resso mise sur sa capacité à convaincre les utilisateurs d’exprimer et de s’engager.

L’application, par défaut, roule des vidéos quelque peu pertinentes en arrière-plan chaque fois qu’une chanson est en lecture. Les utilisateurs peuvent commenter et lire aussi les paroles des chansons. L’interface utilisateur de Resso est conçue pour persuader les utilisateurs de partager des paroles directement sur d’autres plateformes telles que WhatsApp, Facebook, Instagram, et bien sûr, TikTok.

Mais d’un autre côté, ByteDance peut bientôt découvrir à quel point il est difficile d’amener les Indiens à payer pour le contenu. Les prix de Resso en Inde sont en ligne avec ceux d’Apple Music, YouTube Music, Spotify, Gaana, propriété de Times Sur Internet, et JioSaavn de Reliance Jio, qui offrent presque tous un catalogue identique.

Mais aucun de ces services n’a fait de percées significatives dans leur recherche d’abonnés payants. Bloomberg a rapporté en Décembre que YouTube Music / Premium, avait amassé plus de 800.000 abonnés en Inde, plus que tout autre service de streaming de musique.

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Ingrid Lunden, Manish Singh
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