Molson Coors fait appel de la recommandation de la Division nationale de la publicite de retirer l\’allegation “La biere legere ne devrait pas avoir le gout de l\’eau”.

NewYork, NY - 23 février 2023 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT accélérée présentée par Anheuser-Busch Companies LLC, la division nationale de la publicité (NAD) des programmes nationaux du BBB a recommandé que Molson Coors Beverage Company cesse d\'affirmer que " la bière légère ne devrait pas avoir le goût de l\'eau. Fast-Track SWIFT est un processus de contestation accéléré conçu pour les cas de publicité à enjeu unique soumis à la NAD. Anheuser-Busch a contesté l\'affirmation de Molson Coors selon laquelle "la bière légère ne devrait pas avoir le goût de l\'eau. Dans cette contestation, la NAD a déterminé que, dans son contexte, " la bière légère ne devrait pas avoir le goût de l\'eau. Elle devrait avoir le goût de la bière " n\'est pas de la poudre aux yeux ou une simple opinion. Bien qu\'aucune bière légère concurrente ne soit nommément identifiée dans les vidéos contestées, la NAD a déterminé que le goût " d\'eau " est un attribut mesurable. Des tests sensoriels fiables pourraient démontrer si les consommateurs détectent un goût d\'eau ou l\'absence totale de goût. Les consommateurs peuvent aussi raisonnablement s\'attendre à ce que l\'affirmation soit appuyée par de telles preuves. Étant donné que Molson Coors n\'a pas soumis de preuves à l\'appui de l\'allégation selon laquelle les autres bières légères ont " le goût de l\'eau ", la NAD a recommandé que l\'allégation soit abandonnée.La NAD a noté que rien dans sa décision n\'empêche Molson Coors de faire d\'autres allégations véridiques et non trompeuses concernant les préférences gustatives des consommateurs ou d\'autres allégations relatives aux qualités gustatives de ses bières ou de bières concurrentes.La NAD a déterminé que la contestation d\'Anheuser-Busch était appropriée pour le Fast-Track SWIFT parce qu\'elle présentait l\'unique question à savoir si l\'allégation contestée était trompeuse.Dans sa déclaration d\'annonceur, Molson Coors a déclaré qu\'elle "n\'est pas d\'accord avec la décision et la recommandation de la Division nationale de la publicité et qu\'elle fera appel de la décision auprès du National Advertising Review Board", car elle estime que "les publicités n\'identifient pas expressément Michelob Ultra ou toute autre bière légère" et qu\'elle ne devrait pas être empêchée de partager publiquement son "opinion" selon laquelle la bière légère ne devrait pas avoir le goût de l\'eau.Les appels des décisions de la NAD sont faits auprès du National Advertising Review Board (NARB) de BBB National Programs, l\'organe d\'appel de vérité dans la publicité de BBB National Programs.Tous les résumés des décisions de cas de BBB National Programs peuvent être trouvés dans la bibliothèque des décisions de cas. Pour le texte intégral des décisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. A propos des programmes nationaux du BBB : Les programmes nationaux du BBB, une organisation à but non lucratif, sont le foyer de l\'autorégulation indépendante de l\'industrie américaine, gérant actuellement plus d\'une douzaine de programmes reconnus mondialement qui contribuent à renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes fournissent des services de responsabilité et de résolution des litiges par des tiers qui abordent les problèmes existants et émergents du secteur, créent un terrain de jeu plus équitable pour les entreprises et une meilleure expérience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent à faire évoluer leur travail et à accroître leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicité, le marketing dirigé par les enfants et les adolescents, la confidentialité des données, la résolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et les domaines émergents. Pour en savoir plus, consultez le site bbbprograms.org. À propos de la division nationale de la publicité : La division nationale de la publicité (NAD) des programmes nationaux BBB fournit des services indépendants d\'autorégulation et de résolution des litiges, guidant la véracité de la publicité à travers les États-Unis. La NAD examine la publicité nationale dans tous les médias et ses décisions établissent des normes cohérentes pour la véracité et l\'exactitude de la publicité, offrant une protection significative aux consommateurs et uniformisant les règles du jeu pour les entreprises.