A la suite du defi lance par la Division nationale de la publicite, la publicite du jeu video Project Makeover, qui depeint des stereotypes sociaux nuisibles, est interrompue.

New York, NY - 28 juillet 2023 - À la suite d'une contestation portée par la Division nationale de la publicité (NAD) des programmes nationaux du BBB dans le cadre de son programme de surveillance de routine, Magic Tavern, Inc. a interrompu certaines publicités utilisées pour promouvoir un jeu vidéo mobile appelé Project Makeover.

La publicité, apparaissant dans la publicité numérique et sur YouTube, met en scène un personnage féminin qui fait face au rejet et au ridicule parce que son apparence physique passe de "jolie" à "laide". La transition vers la laideur est notamment soulignée par un changement notable dans les vêtements, l'hygiène et le maquillage du personnage féminin. Tous ces changements physiques du personnage féminin s'accompagnent d'un changement visible et radical dans la manière dont le personnage masculin de la publicité réagit à son égard.

La NAD a déterminé que la publicité incriminée véhiculait des stéréotypes sexuels négatifs et préjudiciables concernant l'apparence des femmes, car elle présente les femmes comme étant sans défense et exclues de la société si elles ne conservent pas une apparence féminine, véhiculant ainsi un message trompeur selon lequel, pour être traitées équitablement, les femmes doivent se présenter d'une manière spécifique et féminine. En outre, la NAD a noté que les publicités contestées ne reflètent pas la réalité du jeu et que les stéréotypes négatifs semblent n'être utilisés que pour choquer, afin d'attirer l'attention sur le jeu.

Au cours de la procédure, Magic Tavern a mis fin à la publicité et a déclaré qu'elle n'utiliserait plus de publicités similaires à l'avenir. Cependant, Magic Tavern ayant connaissance de la diffusion continue de la publicité par des tiers, la NAD a recommandé à l'annonceur de prendre des mesures pour demander le retrait de sa publicité interrompue des sites Web de tiers.

Dans sa déclaration d'annonceur, Magic Tavern affirme qu'elle "se conformera aux recommandations de la NAD". Magic Tavern a également déclaré qu'avant l'enquête de surveillance de la NAD, elle avait " pris des mesures pour mettre fin aux publicités contestées et pris diverses mesures supplémentaires, y compris la mise en œuvre d'un ensemble révisé de directives créatives pour les publicités et la réalisation d'un examen supplémentaire des créations diffusées par (ou au nom de) Magic Tavern ".

Tous les résumés des décisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans la bibliothèque des décisions. Pour obtenir le texte intégral des décisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Ce communiqué ne doit pas être utilisé à des fins publicitaires ou promotionnelles.

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À propos de la National Advertising Division : La National Advertising Division (NAD) des BBB National Programs offre des services indépendants d'autoréglementation et de résolution des litiges, guidant la véracité des publicités à travers les États-Unis. La NAD examine les publicités nationales dans tous les médias et ses décisions établissent des normes cohérentes pour la véracité et l'exactitude des publicités, offrant une protection significative aux consommateurs et uniformisant les règles du jeu pour les entreprises.