Coca-Cola fait appel de la recommandation de la Division nationale de la publicite d\’interrompre ou de modifier les allegations “50 % d\’electrolytes en plus” de Powerade

New York, NY - 10 aout 2023 - La division nationale de la publicite (NAD) des programmes nationaux du BBB a recommande a The Coca-Cola Company de modifier ou d\'abandonner les allegations relatives a sa boisson pour sportifs Powerade qui indiquent :

• " 50 % plus d\'electrolytes* que la principale boisson pour sportifs "
• "50 % d\'electrolytes en plus par rapport a Gatorade Thirst Quencher".

Les allegations en question, qui apparaissent sur l\'emballage de Powerade, dans deux publicites video et sur les pages de Powerade dans les medias sociaux, ont ete contestees par Stokely-Van Camp, fabricant de Gatorade. Jusqu\'a recemment, Powerade et Gatorade Thirst Quencher avaient la meme teneur en electrolytes. Au debut de cette annee, Coca-Cola a introduit un produit reformule avec une charge d\'electrolytes plus importante.

Bien que Powerade contienne 50 % de potassium et de sodium en plus en poids que Gatorade, la NAD a conclu que les allegations de Coca-Cola "50 % d\'electrolytes en plus" surestimaient l\'importance de la difference de nutriments et que, prises isolement et dans le contexte de ses publicites et de ses medias sociaux, elles transmettaient raisonnablement le message implicite selon lequel Powerade offrait de meilleures performances et une meilleure hydratation que Gatorade.

En outre, la NAD a determine que l\'emoji "Strong Arm" de Coca-Cola dans les medias sociaux transmettait un message supplementaire selon lequel Powerade aide a devenir plus fort que Gatorade.

Ces messages n\'etant pas etayes par les elements de preuve figurant dans le dossier, la NAD a recommande a Coca-Cola d\'abandonner ses allegations "50 % d\'electrolytes en plus" ou de les modifier afin d\'eviter de transmettre le message selon lequel Powerade fournit une augmentation materielle des electrolytes ou une meilleure performance ou hydratation que Gatorade, ou que boire Powerade vous rendra plus fort que boire Gatorade.

La NAD a egalement conclu que les allegations de Coca-Cola concernant les " 50 % d\'electrolytes en plus " ne transmettaient pas le message que Powerade est plus sain que Gatorade.

Dans sa declaration d\'annonceur, Coca-Cola a indique qu\'elle ferait appel de la decision de la NAD dans son integralite. Coca-Cola a egalement declare : "Bien que nous respections le processus du NAD et que nous appreciions ses efforts pour parvenir a une solution appropriee, nous ne sommes pas d\'accord avec son raisonnement et son analyse, et nous pensons que les consommateurs ont droit a des informations exactes sur les ingredients contenus dans les aliments et les boissons qu\'ils achetent".

Les decisions du NAD font l\'objet d\'un appel aupres du National Advertising Review Board (NARB) du BBB National Programs, l\'instance d\'appel du BBB National Programs en matiere de verite dans la publicite.

Tous les resumes des decisions de BBB National Programs peuvent etre consultes dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, du NARB et de la CARU, il suffit de s\'abonner aux archives en ligne. Ce communique ne doit pas etre utilise a des fins publicitaires ou promotionnelles.

A propos de BBB National Programs : BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le siege de l\'autoregulation independante de l\'industrie americaine, gerant actuellement plus d\'une douzaine de programmes mondialement reconnus qui ont contribue a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes offrent des services de responsabilite et de resolution des litiges par des tiers qui s\'attaquent aux problemes existants et emergents du secteur, creent des conditions plus equitables pour les entreprises et une meilleure experience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent de faire evoluer leur travail et d\'accroitre leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, la resolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et d\'autres domaines emergents. Pour en savoir plus, visitez le site bbbprograms.org.

A propos de la National Advertising Division : La National Advertising Division (NAD) des BBB National Programs fournit des services independants d\'autoregulation et de resolution des litiges, guidant la veracite des publicites a travers les Etats-Unis. La NAD examine les publicites nationales dans tous les medias et ses decisions etablissent des normes coherentes pour la veracite et l\'exactitude des publicites, offrant une protection significative aux consommateurs et mettant les entreprises sur un pied d\'egalite.

Contact :Jennie RosenbergMedia RelationsBBB National Programs[email protected]