Le Bureau national de controle de la publicite recommande a Google de cesser d\’affirmer que le service YouTube TV est “600 dollars moins cher que le cable”.

New York, NY - 11 octobre 2023 - Un panel du National Advertising Review Board (NARB), l\'organisme d\'appel en matiere de publicite des BBB National Programs, a recommande a Google, LLC d\'abandonner l\'allegation selon laquelle son service de television YouTube est " 600 $ de moins que le cable ".

La publicite en question a ete contestee par Charter Communications, Inc. dans le cadre d\'une procedure d\'appel SWIFT de la Division nationale de la publicite (NAD), une procedure acceleree concue pour les cas de publicite a enjeu unique. L\'allegation figurait dans deux publicites de Google pour le service YouTube TV. A la suite de la decision de la NAD(affaire n° 7233), Google a fait appel de la recommandation de la NAD de mettre fin a l\'allegation publicitaire contestee.

L\'allegation contestee "600 dollars de moins que le cable" etait accompagnee d\'une divulgation identifiant le "cable autonome comparable" comme base de comparaison. Le calcul du prix sous-jacent a l\'allegation contestee incluait le cout de deux decodeurs par foyer pour les services de "cable autonome".

Le panel du NARB a determine que les informations commerciales n\'etaient pas claires et visibles.

En outre, en accord avec la NAD, le panel du NARB a conclu qu\'au moins une interpretation raisonnable de l\'allegation contestee est que YouTube TV est 600 $ de moins que n\'importe quel service comparable disponible aupres de societes traditionnellement associees aux services de cable. Toutefois, cette comparaison ne correspond pas a l\'allegation contestee pour les raisons suivantes :

• De nombreux menages peuvent s\'abonner au service de base Spectrum sans louer de decodeurs, Google n\'a donc pas justifie le cout de deux decodeurs dans sa comparaison de prix, et
  
• Sur certains marches, les cablo-operateurs proposent des reseaux sportifs regionaux (RSN), ce qui n\'est pas le cas de YouTube. Google n\'avait donc pas de raison valable d\'ajouter le cout de l\'option Sports View de Spectrum a sa comparaison de prix.
  
  

Pour ces raisons, le panel du NARB a adopte la recommandation de la NAD selon laquelle Google devrait cesser d\'affirmer que son service YouTube TV est "600 dollars moins cher que le cable".

Google a declare qu\'elle "n\'est pas d\'accord avec la determination du NARB selon laquelle les personnes qui regardent les publicites contestees comprendront d\'une maniere ou d\'une autre que "cable" signifie quelque chose d\'autre que la television traditionnelle par cable", mais qu\'elle "a l\'intention de modifier ou de cesser l\'allegation publicitaire contestee". Google a egalement declare qu\'a une date ulterieure, elle "pourrait reconsiderer l\'allegation sur la base d\'informations actualisees".

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A propos du Bureau national de verification de la publicite (NARB) : Le National Advertising Review Board (NARB) est l\'organisme d\'appel des programmes d\'autoreglementation de la publicite de BBB National Programs. Le panel du NARB est compose de 85 professionnels benevoles eminents issus de l\'industrie nationale de la publicite, d\'agences et de membres du public, tels que des universitaires et d\'anciens membres du secteur public. Le NARB constitue un niveau d\'examen independant par les pairs de l\'industrie qui contribue a susciter la confiance et la conformite dans les affaires de la NAD, de la CARU et de la DSSRC.