La Division nationale de la publicite recommande a SharkNinja d\’abandonner l\’allegation selon laquelle le seche-cheveux SpeedStyle permet d\’obtenir

New York, NY - 16 novembre 2023 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT accélérée intentée par Dyson, Inc. la Division nationale de la publicité (NAD) des Programmes nationaux de BBB a recommandé à SharkNinja Operating, LLC d\'abandonner l\'allégation selon laquelle son sèche-cheveux SpeedStyle produit " jusqu\'à 6 fois moins de frisottis " que le séchage à l\'air libre.

Fast-Track SWIFT est une procédure accélérée conçue pour les cas de publicité à enjeu unique soumis à la NAD.

L\'allégation contestée, selon laquelle l\'utilisation du SpeedStyle avec son accessoire de coiffage RapidGloss Finisher permet d\'obtenir "jusqu\'à 6x moins de frisottis", apparaît à divers endroits du site Web de Shark et est accompagnée d\'une mention indiquant que la comparaison est "*vs. air-drying, based on a 600-person survey" (comparaison avec le séchage à l\'air). Pour la NAD, la question était de savoir si l\'enquête menée par Shark correspondait bien à l\'allégation.

La NAD a déterminé que l\'enquête de Shark ne convenait pas à une allégation vantant une réduction quantifiée de la quantité de frisottis car elle ne mesurait pas une réduction numérique de la quantité de frisottis par le biais d\'une mesure objective ou d\'observations subjectives. L\'enquête a plutôt enregistré la présence ou l\'absence de "frisottis" après le séchage à l\'air libre ou après le séchage des cheveux à l\'aide du Shark SpeedStyle et de l\'accessoire RapidGloss.

Par conséquent, la NAD a recommandé à Shark d\'abandonner l\'allégation "jusqu\'à 6x moins de frisottis" par rapport au séchage à l\'air libre, mais a noté que rien dans sa décision n\'empêche Shark de faire d\'autres allégations fondées concernant la perception des frisottis, sur la base d\'une enquête fiable.

Dans sa déclaration d\'annonceur, Shark a déclaré qu\'elle " se conformera à la décision de la NAD " bien qu\'elle " ne soit pas d\'accord avec la conclusion de la NAD selon laquelle les preuves de Shark ne correspondaient pas à l\'allégation selon laquelle le Shark SpeedStyle avec le finisseur RapidGloss peut entraîner jusqu\'à 6 fois moins de frisottis que le séchage à l\'air libre ".

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