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La Division nationale de la publicite recommande a Oral Essentials de cesser d\’alleguer que le rince-bouche Lumineux est ” sans danger pour le microbiome “.
New York, NY - 30 avril 2025 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree presentee par le concurrent GuruNanda, LLC, la division nationale de la publicite des programmes nationaux de BBB a recommande a Oral Essentials, Inc. de cesser d\'alleguer que ses bains de bouche Lumineux sont " sans danger pour le microbiome ".
Fast-Track SWIFT est une procedure de contestation acceleree concue pour les cas de publicite a enjeu unique soumis a la Division nationale de la publicite (NAD).
Pour etayer son allegation de "securite du microbiome", Oral Essentials a presente une etude in vitro examinant l\'effet de quatre variantes de bains de bouche sur cinq especes importantes de bacteries liees a la plaque dentaire, a la gingivite et aux caries. L\'etude indique que l\'utilisation du bain de bouche n\'a diminue la population d\'aucune des cinq souches de bacteries.
La NAD a estime que l\'etude in vitro ne permettait pas d\'etayer l\'allegation contestee. Dans cette etude, seules cinq des nombreuses especes de bacteries presentes dans la bouche ont ete testees, ce qui est insuffisant pour etayer une allegation selon laquelle le produit est sans danger pour l\'ensemble du microbiome.
La NAD a egalement remis en question la pertinence de l\'etude in vitro pour l\'utilisation par les consommateurs et a note que, bien que l\'etude ait conclu qu\'il n\'y avait pas de diminution pour chaque souche de bacterie testee, les chiffres revelent que certaines souches ont connu une diminution de leur population.
La NAD a donc conclu qu\'Oral Essentials ne s\'etait pas acquittee du fardeau qui lui incombait de fournir une base raisonnable pour l\'allegation selon laquelle ses bains de bouche sont " surs pour le microbiome " et a recommande que l\'allegation contestee soit abandonnee.
Dans sa declaration d\'annonceur, Oral Essentials a declare : "En tant que fervent partisan de la NAD, Oral Essentials suivra les recommandations de la NAD".
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