La Division nationale de la publicite recommande au groupe Essor de cesser certaines allegations concernant ses produits d\’hygiene bucco-dentaire Boka ; Essor fera appel

New York, NY - 1er mai 2025 - A la suite d\'une contestation deposee par The Procter & Gamble Company (P&G), la division nationale de la publicite de BBB National Programs a conclu qu\'Essor Group, Inc. fournissait une base raisonnable pour les allegations selon lesquelles ses dentifrices Boka sont faits de nano-hydroxyapatite (nHA). Cependant, la Division nationale de la publicite (NAD) a recommande a Essor d\'abandonner les allegations selon lesquelles le dentifrice Boka remineralise et blanchit les dents, ainsi que les allegations relatives aux prebiotiques pour le bain de bouche Boka.

Essor commercialise et vend des produits d\'hygiene bucco-dentaire, notamment des dentifrices, des bains de bouche et des kits de blanchiment, dont l\'ingredient principal est le nHA, au lieu du fluor. P&G vend des produits d\'hygiene bucco-dentaire contenant du fluorure sous la marque Crest.

Allegations de remineralisation

La NAD a examine les preuves soumises par Essor a l\'appui de ses allegations de remineralisation.

Etant donne qu\'aucune des preuves n\'a teste le dentifrice Boka et qu\'il n\'y avait pas de substitut approprie, le NAD a conclu qu\'Essor n\'a pas fourni de base raisonnable pour soutenir une allegation de produit selon laquelle le dentifrice Boka remineralise ou fortifie les dents ou l\'email. En outre, le NAD a conclu qu\'il n\'y avait pas de preuves suffisantes pour etayer l\'allegation selon laquelle l\'ingredient nHA remineralise les dents.

La NAD a donc recommande que ces allegations soient abandonnees, y compris les variantes telles que "remineralise l\'email" et "aide a fortifier la surface des dents".

Allegations de blanchiment

Bien que l\'allegation selon laquelle le dentifrice Boka blanchit les dents n\'ait pas ete specifiquement contestee, la NAD l\'a examinee sur demande. Essor n\'a pas soumis d\'etudes testant son produit, mais a fait valoir que son allegation de blanchiment etait etayee par l\'action de brossage de la brosse a dents utilisee pour appliquer le dentifrice, par les abrasifs et les exfoliants (silice et bicarbonate de sodium) contenus dans le dentifrice et par la presence de nHA, qui blanchit les dents en deposant des cristaux d\'hydroxyapatite sur la surface de l\'email.

Apres avoir examine les preuves, la NAD a conclu qu\'Essor n\'avait pas fourni de base raisonnable pour l\'allegation selon laquelle ses dentifrices blanchissent les dents et a recommande que les allegations soient abandonnees.

Allegation relative aux prebiotiques

Essor a affirme que son "bain de bouche Boka contient des prebiotiques pour aider a maintenir un microbiome sain afin que vous puissiez avoir une haleine plus fraiche", expliquant qu\'il contient un prebiotique appele preBIULIN.

Essor a presente une etude in vitro et trois etudes in vivo sur la preBIULINE a l\'appui de cette allegation, aucune n\'ayant teste le bain de bouche Boka lui-meme. La NAD a determine que ces etudes ne pouvaient pas soutenir l\'allegation contestee pour plusieurs raisons et a donc recommande que l\'allegation soit abandonnee.

Au cours de la procedure, Essor a volontairement accepte d\'abandonner definitivement plusieurs allegations concernant ses produits d\'hygiene bucco-dentaire Boka. Par consequent, la NAD n\'a pas examine ces allegations sur le fond et les traitera, a des fins de conformite, comme si la NAD avait recommande qu\'elles soient abandonnees.

Dans sa declaration d\'annonceur, Essor a indique qu\'elle ferait appel de la decision du NAD concernant les allegations de remineralisation et de blanchiment du dentifrice Boka, ainsi que l\'allegation "prebiotiques" du rince-bouche Boka, car elle est "respectueusement en desaccord avec les recommandations et le raisonnement du NAD".

Les appels des decisions du NAD sont portes devant le National Advertising Review Board (NARB) du BBB National Programs, l\'organe d\'appel du BBB National Programs en matiere de verite dans la publicite.

Tous les resumes des decisions de BBB National Programs peuvent etre consultes dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions du NAD, du NARB et de la CARU, il suffit de s\'abonner aux archives en ligne. Ce communique de presse ne doit pas etre utilise a des fins publicitaires ou promotionnelles.

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