La Division nationale de la publicite estime que certaines allegations relatives au Mitopure Cellular Nutrition d\’Amazentis SA sont justifiees et recommande la modification ou l\’abandon d\’autres allegations.

New York, NY - 8 mai 2025 - Dans le cadre de sa surveillance de routine du marche, la division de la publicite nationale des programmes nationaux du BBB a juge que certaines allegations concernant Mitopure Cellular Nutrition d\'Amazentis SA etaient justifiees, mais a recommande que d\'autres allegations relatives a la performance cellulaire et a la fonction musculaire soient modifiees ou abandonnees.

Mitopure Cellular Nutrition est un complement alimentaire developpe pour contrer le declin de la sante musculaire et cellulaire lie a l\'age. A l\'appui de ses allegations, Amazentis a presente de nombreuses etudes sur l\'impact du vieillissement sur la fonction musculaire ainsi que sur l\'impact de l\'exercice sur la fonction musculaire chez les populations plus agees.

La Division nationale de la publicite (NAD) a examine si les etudes demontrent que Mitopure, lorsqu\'il est pris selon les instructions, fournit les avantages revendiques.

Allegations relatives a la performance cellulaire

La NAD a estime que les etudes soumises etaient suffisamment fiables et constituaient une base raisonnable pour la partie "Clinically proven to revitalize mitochondria" de l\'allegation plus longue "Clinically proven to revitalize mitochondria & boost muscle function" (cliniquement prouve pour revitaliser les mitochondries et stimuler la fonction musculaire).

Toutefois, en ce qui concerne l\'allegation "Mitopure® est le premier nutriment dont il a ete cliniquement prouve qu\'il declenche un processus de recyclage crucial au sein de nos cellules, appele mitophagie, qui previent le declin cellulaire lie a l\'age", la NAD a note que les preuves soumises n\'etaient pas adaptees aux allegations contestees pour plusieurs raisons et a recommande que cette allegation soit modifiee afin de supprimer la reference au terme "premier".

Allegations relatives a la fonction musculaire

Pour etayer les allegations relatives a la fonction musculaire ("stimule la fonction musculaire", "la force musculaire augmente jusqu\'a 12 % en 16 semaines"), Amazentis s\'est appuyee sur des etudes qui, selon la NAD, ne correspondaient pas bien aux allegations contestees.

La NAD a recommande que les allegations "stimule la fonction musculaire" et "la force musculaire augmente jusqu\'a 12% en 16 semaines" soient modifiees pour refleter les resultats de l\'etude, c\'est-a-dire les muscles ischio-jambiers chez les adultes obeses et sedentaires d\'age moyen, et que le contexte de la publicite dans laquelle elles apparaissent evite de donner l\'impression que les resultats refletent ce que les adultes minces ou de corpulence athletique peuvent atteindre.

La NAD a egalement estime que les etudes soumises n\'etayaient pas l\'allegation "L\'endurance musculaire augmente jusqu\'a 15 % apres 8 semaines parce que la dose est deux fois superieure a la dose recommandee" et a recommande qu\'elle soit abandonnee.

Au cours de l\'enquete, Amazentis a accepte de modifier l\'allegation contestee "La force musculaire augmente jusqu\'a 21 % en 16 semaines" afin de refleter les resultats d\'une etude soumise. L\'allegation volontairement abandonnee sera traitee, a des fins de conformite, comme si la NAD avait recommande son abandon.

Dans sa declaration d\'annonceur, Amazentis a declare que bien qu\'elle soit en desaccord avec certains elements de l\'analyse de la NAD, elle "accepte de se conformer aux recommandations de la NAD".

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