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La division nationale de la publicite recommande des lignes directrices pour clarifier la declaration de revenus annuels recurrents
New York, NY - 24 septembre 2025 - Bien que la Division nationale de la publicite des programmes nationaux de BBB ait conclu que l\'affirmation de Guideline, Inc. selon laquelle elle avait " pres de 140 millions de dollars de revenus annuels recurrents " refletait une methode de calcul qui n\'etait pas rare, la Division nationale de la publicite (NAD) a recommande a Guideline de modifier l\'affirmation afin d\'inclure une divulgation claire et evidente indiquant la methode utilisee pour calculer les revenus annuels recurrents (RAR).
Human Interest Inc. et Guideline proposent toutes deux des programmes 401(k) aux petites et moyennes entreprises. Human Interest a introduit la contestation dans le cadre de la procedure acceleree SWIFT, une procedure acceleree de contestation concue pour les cas de publicite a enjeu unique soumis a la NAD.
L\'allegation contestee apparaissait dans un encadre en surbrillance sur le Year in Review (YIR) 2024 de Guideline, indiquant "~140M$ ARR", suivi d\'un texte decrivant la croissance des revenus et d\'une note de bas de page expliquant que "Guideline calcule l\'ARR selon la formule suivante : ARR = somme des revenus d\'abonnement et d\'AUM en decembre x 12 nouvelles reservations en attente".
La NAD a examine si le calcul de l\'ARR de Guideline etait trompeur parce qu\'il refletait une pratique qui n\'est pas communement acceptee. Dans le dossier, la NAD n\'a trouve aucune definition faisant autorite de l\'ARR a des fins publicitaires et a conclu qu\'il n\'etait pas demontre que Guideline utilisait une methode de calcul de l\'ARR peu courante, de sorte qu\'elle ne pouvait pas etre consideree comme ARR dans le contexte de la publicite contestee.
Mais la NAD a egalement reconnu que le risque d\'ambiguite et l\'absence d\'une definition faisant autorite du terme ARR justifiaient une explication claire de la facon dont ce terme est utilise dans les lignes directrices. Par consequent, la NAD a recommande a Guideline de modifier l\'allegation "pres de 140 millions de dollars d\'ARR" afin d\'inclure une divulgation claire et evidente de la methode utilisee pour calculer l\'ARR.
Dans sa declaration a l\'intention des annonceurs, Guideline a indique qu\'elle se conformerait a la decision de la NAD.
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