Le Bureau national de revision de la publicite estime que les allegations de Kendal Nutricare sur le lait entier et les MGF dans les preparations pour nourrissons Kendamil sont justifiees.

New York, NY - 16 decembre 2025 - Un panel du National Advertising Review Board (NARB) de BBB National Programs, l\'organisme d\'appel en matiere de publicite de BBB National Programs, a determine que certaines allegations faites par Kendal Nutricare Limited pour ses preparations pour nourrissons Kendamil sont justifiees et ne sont pas trompeuses.

Kendal Nutricare produit des preparations pour nourrissons sous la marque Kendamil. Le concurrent, Nurture, LLC, une filiale de Danone, fabrique des produits biologiques pour nourrissons et enfants en bas age sous des marques telles que Happy Baby et Happy Tot.

Kendal Nutricare a ete conteste par Nurture devant la division nationale de la publicite (NAD) du BBB National Programs. Le challenger a fait appel de la decision de la NAD (cas #7422) selon laquelle Kendal pouvait continuer a faire des allegations relatives a son ingredient de lait entier dans ses formules pour nourrissons qui contient naturellement de la MFGM (membrane globulaire de la graisse du lait) et son association avec le developpement cognitif, ainsi que des allegations selon lesquelles ses formules ne contiennent pas d\'huiles specifiques couramment utilisees dans les formules de ses concurrents.

Le panel du NARB a approuve la conclusion de la NAD selon laquelle les declarations de Kendal, telles que "Ce que nous faisons, c\'est du lait entier nourri a l\'herbe et du lactose provenant localement d\'exploitations familiales europeennes contenant naturellement de la MFGM, avec l\'ajout d\'HMO, des prebiotiques doubles (GOS & FOS) et du DHA & ARA d\'origine vegetale" et "Les graisses du lait entier sont similaires a celles que l\'on trouve dans le lait maternel, avec des MFGM naturellement presents qui soutiennent le developpement cognitif", sont veridiques et ne sont pas trompeuses. Le panel est d\'accord avec la conclusion de la NAD selon laquelle la recherche dans le dossier soutient l\'allegation selon laquelle le lait entier en tant qu\'ingredient principal des preparations pour nourrissons contiendra l\'ingredient cle MFGM, dont les etudes sur le lait maternel et les preparations pour nourrissons supplementees en MFGM ont montre qu\'il apportait des avantages en termes de developpement cognitif. Le panel a convenu avec la NAD que les allegations expresses de l\'annonceur ne vehiculent pas l\'allegation implicite contestee selon laquelle " le MFGM naturellement present dans les preparations Kendamil est comparable a celui dont l\'effet positif sur le developpement neurologique a ete demontre ".

Le panel du NARB a egalement approuve la conclusion de la NAD selon laquelle les allegations de Kendal, telles que "les preparations pour nourrissons Kendamil Organic ne combinent que des ingredients biologiques de la meilleure qualite et d\'origine durable, a commencer par des matieres grasses naturelles du lait entier (presentes avec le MFGM identifie dans le lait maternel et dont il a ete demontre qu\'elles favorisent le developpement cognitif) et du lactose provenant de vaches nourries a l\'herbe - remplacant l\'huile de palme, le soja et les sirops de mais tout en creant une formule naturellement cremeuse plus proche du lait maternel et saine par nature", sont veridiques et ne sont pas mensongeres. Le panel a confirme que la formule de Kendal contient des huiles additives telles que le tournesol, le colza et la noix de coco, et que ses allegations n\'impliquent pas que toutes les graisses de la formule proviennent exclusivement du lait entier.

Le jury a determine que les consommateurs de preparations biologiques pour nourrissons sont relativement avertis et avises et qu\'ils ne se meprendront pas sur les informations concernant les produits Kendamil fournies par l\'annonceur. Par consequent, le panel a accepte la conclusion de la NAD selon laquelle Kendal avait du soutien pour ses allegations concernant le lait entier, le MFGM et les additifs d\'huile, et que ces allegations n\'etaient pas trompeuses.

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