La Division nationale de la publicite recommande a OLLY de modifier les allegations « calme et detente » pour son complement alimentaire Kids Chillax.

New York, NY – 2 mars 2026 – Dans le cadre d\'une contestation déposée par son concurrent Bayer HealthCare LLC, la Division nationale de la publicité du BBB National Programs a recommandé à OLLY PBC de modifier ses allégations selon lesquelles son complément alimentaire Kids Chillax favorise une humeur calme et détendue « pour les enfants âgés de 7 ans et plus » afin d\'éviter de laisser entendre que Chillax réduit le niveau d\'activité des enfants.

Après une décision de la Division nationale de la publicité (NAD) (n° 7350) et un appel devant le Conseil national d\'examen de la publicité (n° 7350-337), cette affaire a été rouverte après que la NAD ait accepté d\'examiner de nouvelles preuves présentées par OLLY.

Dans l\'affaire initiale, la NAD avait conclu que l\'étude d\'Olly ne correspondait pas aux allégations contestées selon lesquelles Kids Chillax pouvait calmer les enfants et les aider à rester concentrés, notamment parce que la NAD avait estimé que les évaluations utilisées pour mesurer les niveaux d\'anxiété dans l\'étude n\'étaient pas fiables pour les plus jeunes participants.

Dans le cadre de cette procédure réouverte, OLLY a présenté de nouvelles preuves après avoir modifié sa publicité, notamment en supprimant les images de pandas, en changeant la recommandation d\'âge de 4 à 7 ans, en supprimant les expressions « paisibles copains » et « apaise doucement les petits esprits tout en aidant les enfants à rester concentrés », et en supprimant l\'allégation « L-théanine. Capitaine calme. Cet acide aminé favorise un état d\'esprit détendu ». 

À l\'appui de ses allégations modifiées ciblant les enfants âgés de sept ans et plus, OLLY a présenté une analyse post hoc de l\'étude Chillax limitée au sous-groupe d\'enfants âgés de sept à quinze ans.

L\'étude Chillax comprenait trois échelles qui mesuraient l\'état émotionnel des sujets. La NAD a estimé que l\'analyse post-hoc du sous-groupe n\'était pas fiable pour deux des échelles, car leurs résultats n\'étaient pas cohérents avec ceux de l\'étude plus large issue du dossier initial de la NAD. Les mesures qui étaient statistiquement significatives dans l\'étude complète n\'étaient pas statistiquement significatives dans le sous-groupe, et les mesures qui n\'étaient pas statistiquement significatives dans l\'étude complète sont devenues statistiquement significatives dans le sous-groupe.

Le NAD a en outre constaté que l\'une des échelles utilisées dans l\'étude Chillax présentait une signification statistique constante. Cependant, cette échelle évaluait l\'anxiété plutôt que les niveaux d\'activité et ne pouvait donc pas étayer le message implicite selon lequel Kids Chillax réduit les niveaux d\'activité des enfants.

En conséquence, la NAD a recommandé à OLLY de modifier sa publicité pour Kids Chillax afin d\'éviter de véhiculer le message non fondé selon lequel Chillax réduit les niveaux d\'activité. En particulier, la NAD a recommandé que les allégations suivantes soient modifiées afin d\'indiquer clairement et de manière visible que « calme et détendu » ne fait pas référence à une réduction des niveaux d\'activité :

• Kids Chillax d\'OLLY « favorise une humeur calme et détendue* » « *pour les enfants âgés de 7 ans et plus »
• « Z comme Zen : ces délicieux bonbons gélifiés sont formulés pour favoriser une humeur calme et détendue. C\'est notre conception de la tranquillité d\'esprit. »
• Kids Chillax est « formulé pour favoriser une humeur calme et détendue ».

Dans sa déclaration publicitaire, OLLY a déclaré qu\'elle « se conformera à la recommandation selon laquelle les références au « calme et à la détente » doivent éviter de suggérer une réduction du niveau d\'activité ».

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