La Division nationale de la publicite estime que certaines allegations relatives aux aliments pour chiens sont fondees ; elle recommande a Sundays for Dogs de modifier ou de supprimer les autres

New York, NY – 17 avril 2026 – A la suite d’une plainte deposee par The Farmer’s Dog, Inc., la Division nationale de la publicite (NAD) de BBB National Programs a estime que certaines allegations publicitaires concernant les aliments pour chiens seches a l’air « Sundays for Dogs » – relatives a la conservation des nutriments, a la qualite des ingredients et au prix – etaient fondees, mais a recommande que d’autres allegations comparatives, relatives aux ingredients, a la sante et a la mention « Made in USA » soient supprimees ou modifiees.

La Division nationale de la publicite (NAD) s’est penchee sur les allegations figurant sur le site web et les reseaux sociaux de Sundays for Dogs concernant les avantages du sechage a l’air, la qualite des ingredients et le rapport qualite-prix du produit par rapport aux alternatives surgelees.

Allegations relatives au sechage a l\'air et aux nutriments

La NAD a examine les allegations relatives au sechage a l\'air et aux nutriments, notamment celles selon lesquelles le processus de sechage a l\'air de Sundays « preserve mieux les saveurs et les nutriments que la cuisson en marmite », conserve la « quantite maximale de nutriments » et offre une valeur nutritionnelle superieure a celle d\'autres methodes de cuisson.

La NAD a estime que l’allegation contestee sur les reseaux sociaux, selon laquelle « le sechage a l’air doux permet de conserver intacts les nutriments de la viande, des fruits et des legumes veritables. Sundays n’a pas besoin d’ajouter tout un tas d’ingredients artificiels, car les bienfaits des ingredients sains et entierement naturels sont toujours presents », etait etayee. 

Toutefois, les preuves ne demontrant pas la superiorite comparative, la NAD a recommande a Sundays de cesser d’affirmer que son procede preserve davantage de nutriments ou de saveurs que d’autres methodes de cuisson, ou qu’il preserve la « quantite maximale » de nutriments.

Allegations « sans additifs » / « ingredients entiers »

Le NAD a examine des allegations telles que « ingredients entierement naturels », « 100 % viande et superaliments », « les memes ingredients que ceux que vous mettriez dans votre salade », ainsi que les images associees suggerant la presence de fruits et legumes entiers.

La NAD a estime que, dans leur contexte, ces allegations et ces images pouvaient raisonnablement laisser entendre que des fruits et legumes entiers etaient inclus dans le produit final. Etant donne que Sundays utilise des extraits de nutriments plutot que des aliments entiers, la NAD a recommande que ces allegations soient supprimees ou modifiees afin d’eviter d’induire les consommateurs en erreur.

La NAD a estime que certaines allegations, notamment celles selon lesquelles Sundays utilise des « ingredients alimentaires veritables » et des « ingredients entierement naturels », etaient fondees.

La NAD a egalement estime que les allegations isolees de Sundays concernant l’« absence d’additifs synthetiques » etaient fondees. Cependant, la NAD a recommande a Sundays de cesser les allegations comparatives non fondees suggerant que les produits concurrents contiennent des additifs synthetiques.

Allegations superlatives

La NAD a examine l\'allegation de Sundays selon laquelle l\'entreprise propose « ce que nous considerons comme la nourriture pour chiens la plus saine et la plus pratique au monde ».

Le NAD a determine que cette allegation transmettait un message objectif de superiorite sur des attributs specifiques — sante et commodite — qui necessitait d’etre etaye. Comme Sundays n’a pas fourni de preuves demontrant sa superiorite par rapport a une part significative du marche, le NAD a recommande que cette allegation soit retiree.

Allegations de comparaison de prix

Sundays affirmait que ses produits etaient « jusqu’a 55 % moins chers » que les aliments surgeles pour chiens. Le NAD a estime que cette allegation etait fondee par rapport au prix moyen des aliments surgeles pour chiens et qu’un nombre appreciable de consommateurs pouvait realiser les economies annoncees.

Cependant, la NAD a egalement determine que les preuves ne justifiaient pas ce niveau d\'economies pour les comparaisons implicites avec The Farmer’s Dog, et a recommande a Sundays d\'indiquer clairement et de maniere visible que la comparaison portait sur une moyenne des aliments surgeles pour chiens.

Allegations « Made in USA »

La NAD a examine les allegations « Made in USA » sans reserve de Sundays. Bien que la plupart des ingredients proviennent du marche interieur, certains ingredients cles, notamment les os de bouf et l’huile de poisson, proviennent de Nouvelle-Zelande.

Conformement aux directives de la Commission federale du commerce, le NAD a estime que, ces ingredients etant essentiels a la fonction du produit, une allegation « Made in USA » sans reserve n’etait pas appropriee, meme si la quantite de contenu etranger etait faible. Le NAD a recommande a Sundays de cesser d’utiliser cette allegation sans reserve et de la modifier pour y inclure les reserves appropriees.

Au cours de l\'enquete, Sundays for Dogs a volontairement cesse d\'utiliser certaines allegations. A des fins de conformite, le NAD traitera ces allegations comme s\'il avait recommande leur suppression et que Sundays avait accepte de s\'y conformer.

Dans sa declaration d\'annonceur, Sundays for Dogs a indique qu\'elle « acceptait de se conformer aux recommandations de la NAD ».

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