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Le Comite national d\’examen de la publicite recommande a Niagen de modifier ou de retirer certaines allegations relatives au complement alimentaire Tru Niagen NAD+
New York, NY – 21 mai 2026 – Une commission du National Advertising Review Board (NARB), l\'instance d\'appel en matiere de publicite des BBB National Programs, a recommande a Niagen Bioscience, Inc. de cesser ou de modifier plusieurs allegations publicitaires relatives aux bienfaits pour la sante de sa gamme de complements alimentaires Tru Niagen a base de riboside de nicotinamide (NR).
La decision sous-jacente de la National Advertising Division (NAD) (affaire n° 7487) a ete initiee par Reus Research LLC, un concurrent dans le secteur des complements alimentaires. Niagen a fait appel de la recommandation de la NAD visant a modifier ou a cesser les allegations explicites et implicites contestees concernant le complement alimentaire Tru Niagen, y compris certaines allegations relatives aux bienfaits pour la sante, a l’etablissement, a la structure/fonction et aux allegations « cliniquement prouvees ».
En ce qui concerne les allegations relatives a l’etablissement, le comite a donne raison a la NAD en estimant que les etudes cliniques invoquees ne corroborent pas l’allegation selon laquelle des augmentations specifiques des taux de NAD suite a l’utilisation de Tru Niagen auraient ete cliniquement prouvees pour la population generale.
En ce qui concerne les allegations relatives aux bienfaits pour la sante, le comite a note que, bien que Niagen ait fait valoir qu\'il s\'agissait d\'allegations de « structure/fonction » autorisees en vertu de la loi sur la sante et l\'education en matiere de complements alimentaires (DSHEA), la justification requise depend du message transmis aux consommateurs, et non de la classification reglementaire de l\'annonceur. Le comite a donne raison au NAD et a estime que de nombreuses allegations de Niagen allaient au-dela des effets mecanistiques au niveau cellulaire pour promettre des bienfaits perceptibles ou fonctionnels pour la sante qui n\'etaient pas correctement etayes.
Le comite du NARB a decide que la decision du NAD devait etre confirmee et a recommande a Niagen de cesser ses allegations d’etablissement « cliniquement prouvees », ainsi que ses allegations specifiques relatives aux bienfaits pour la sante, notamment celles liees a la sante cardiaque, cerebrale et immunitaire.
Le comite a en outre recommande a Niagen de cesser d\'utiliser les allegations anti-age et les temoignages de consommateurs qui evoquent des ameliorations perceptibles et concretes, ainsi que les allegations relatives a la sante musculaire et a l\'energie qui promettent une recuperation fonctionnelle ou des bienfaits en termes de vitalite.
En ce qui concerne la modification, le comite a note que certaines allegations formulees en termes biologiques ou cellulaires ne devraient pas etre utilisees dans un contexte qui vehicule un message de bienfait perceptible ou fonctionnel pour la sante.
Dans sa declaration, Niagen a indique qu\'elle etait « profondement decue par la decision du comite du NARB, mais qu\'elle se conformerait neanmoins » aux recommandations du NARB.
Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans labibliotheque des decisions. Pour consulter le texte integral des decisions du NAD, du NARB et du CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Ce communique de presse ne doit pas etre utilise a des fins publicitaires ou promotionnelles.
A propos de BBB National Programs :BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le pilier de l\'autoregulation independante du secteur aux Etats-Unis. Elle gere actuellement plus de 20 programmes reconnus mondialement qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes fournissent des services tiers de responsabilisation et de resolution des litiges qui traitent des problemes existants et emergents du secteur, favorisent une concurrence loyale entre les entreprises et offrent une meilleure experience aux consommateurs. BBB National Programs continue de faire evoluer son action et d\'etendre son influence en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, le reglement des litiges, les garanties automobiles, la technologie et les secteurs emergents. Pour en savoir plus, rendez-vous sur bbbprograms.org.
A propos du National Advertising Review Board (NARB): Le National Advertising Review Board (NARB) est l\'instance d\'appel des programmes d\'autoregulation publicitaire de BBB National Programs. Le comite du NARB est compose de 85 professionnels benevoles eminents issus du secteur national de la publicite, d\'agences et de membres du public, tels que des universitaires et d\'anciens membres du secteur public. Le NARB fait office d\'instance independante d\'evaluation par les pairs du secteur, contribuant a instaurer la confiance et le respect des regles dans les domaines relevant du NAD, du CARU et du DSSRC.
