Suite a la contestation de la Division nationale de la publicite, Huda Beauty abandonne volontairement les allegations comparatives concernant son spray fixant Easy Bake.

New York, NY - 14 mai 2025 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree de la division nationale de la publicite du BBB, initiee par la concurrente Charlotte Tilbury Beauty Inc. HB USA Holdings, Inc. (Huda Beauty) a volontairement accepte de cesser de maniere permanente l\'allegation selon laquelle son Easy Bake Setting Spray est le "spray fixant le plus puissant jamais concu" et qu\'il est plus puissant et dure plus longtemps que le spray fixant de Charlotte Tilbury.

Fast-Track SWIFT est une procedure de contestation acceleree concue pour les cas de publicite a enjeu unique soumis a la Division nationale de la publicite (NAD).

Les allegations contestees sont apparues dans une video TikTok realisee par une influenceuse qui comparait la facilite avec laquelle le maquillage vaporise avec le spray fixant de Charlotte Tilbury pouvait etre efface par rapport au spray fixant de Huda Beauty. Huda Beauty a reposte la video sur Instagram, mais l\'a retiree juste avant que la NAD n\'entame son examen. La fondatrice de Huda Beauty a commente le post de l\'influenceuse, la remerciant et declarant que Huda Beauty avait du retirer la video de son Instagram a la demande de Charlotte Tilbury, un commentaire qui a egalement ete supprime.

La NAD a note que bien que Huda Beauty et l\'influenceuse n\'aient pas de contrat formel ou d\'accord de compensation, l\'influenceuse a evalue des produits Huda Beauty dans le passe et recoit occasionnellement des produits gratuits de l\'entreprise, y compris le spray fixant dans la video contestee. La NAD a egalement note que, bien que la video Instagram ait ete supprimee, la video TikTok originale etait toujours affichee par l\'influenceur lorsque la contestation a ete deposee.

La NAD a precedemment determine que lorsqu\'un annonceur et un influenceur entretiennent une relation informelle de longue date qui comprend la fourniture de produits gratuits, et que l\'annonceur est au courant d\'allegations potentiellement non soutenues faites par l\'influenceur, l\'annonceur peut etre tenu de prendre des mesures correctives supplementaires.

Dans ce cas, la NAD a recommande a Huda Beauty de tenter de bonne foi de demander a l\'influenceur de retirer la video TikTok.

La NAD a egalement reconnu les mesures prises par Huda Beauty pour mettre fin aux allegations contestees. L\'allegation volontairement abandonnee sera traitee a des fins de conformite comme si la NAD avait recommande qu\'elle soit abandonnee.

Dans sa declaration d\'annonceur, Huda Beauty a indique qu\'elle " se conformera a la decision et a la recommandation de la NAD ".

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB peuvent etre consultes dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions du NAD, du NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Conformement aux procedures de la NAD/NARB, ce communique ne peut etre utilise a des fins promotionnelles.

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