La Division nationale de la publicite recommande a Agendia de divulguer le lien materiel avec le medecin presente dans les medias sociaux

New York, NY - 12 aout 2025 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree intentee par Genomic Health, Inc. (GHI), la division nationale de la publicite de BBB National Programs a recommande a Agendia, Inc. de divulguer clairement et ostensiblement sa relation avec un medecin dans des messages publies sur les medias sociaux ou elle endosse le test MammaPrint d\'Agendia.

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree pour les cas de publicite a theme unique examines par la Division nationale de la publicite (NAD). GHI, filiale a 100 % d\'Exact Sciences, et Agendia sont en concurrence dans le domaine des tests genomiques pour le depistage du cancer du sein au stade precoce.

L\'enjeu pour la NAD etait de savoir si les posts d\'Agendia sur les medias sociaux, qui comprenaient des commentaires et des interviews, dans lesquels un medecin vantait le test genomique MammaPrint d\'Agendia pour evaluer le cancer du sein a un stade precoce plutot que le test Oncotype DX Breast Recurrence Score® de GHI et affirmait que le test Oncotype DX etait inapproprie pour les femmes noires et moins precis que MammaPrint, necessitaient la divulgation d\'un lien materiel avec le medecin.

Les messages en question sont apparus sur le compte LinkedIn d\'Agendia et sont lies a des articles dans lesquels un eminent chirurgien oncologue est interviewe.

GHI a fait valoir que le medecin et Agendia avaient une "relation etroite" qui necessitait une divulgation, citant, par exemple, des recherches coecrites avec Agendia et son role de chercheur principal dans l\'etude FLEX d\'Agendia, pour laquelle elle recoit une modeste compensation pour couvrir les couts lies a l\'etude et le remboursement des frais de deplacement pour une reunion annuelle.

La NAD a constate que, compte tenu du contexte des messages et de la nature de la relation du medecin avec Agendia, les messages LinkedIn peuvent atteindre un public general, y compris des patients potentiels. La NAD a egalement note que les messages mettent en evidence les references du medecin et son soutien au test d\'Agendia, et bien qu\'elle ne soit pas un endosseur remunere, Agendia a amplifie ses declarations sur ses medias sociaux, associant l\'entreprise a son endossement positif.

Par consequent, la NAD a recommande a Agendia de divulguer clairement et ostensiblement son lien avec le medecin dans ses messages afin de communiquer avec precision la nature de leur relation.

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