La Division nationale de la publicite estime que certaines allegations relatives aux preparations pour nourrissons Kendamil sont fondees ; elle recommande que d\’autres soient modifiees ou abandonnees.

New York, NY - 20 aout 2025 - Dans le cadre d\'une contestation intentee par le concurrent Nurture, LLC, la Division nationale de la publicite de BBB National Programs a determine que Kendal Nutricare Limited fournissait une base raisonnable pour certaines allegations faites pour ses preparations pour nourrissons Kendamil, mais a recommande a Kendal de modifier ou d\'abandonner d\'autres allegations, que la Division nationale de la publicite (DNP) a jugees non etayees par le dossier.

"Allegations "naturel" et "propre

Nurture a fait valoir que les mots et les images figurant sur le site Web de Kendal et sur l\'emballage des produits transmettent le message non etaye que les produits Kendamil sont " entierement naturels ". La NAD a estime que dans le contexte dans lequel les mots et les images sont apparus, Kendal n\'a pas fait d\'allegation non qualifiee "tout naturel" au sujet de sa preparation pour nourrissons.

La NAD a determine que Kendal avait etabli une base raisonnable pour les allegations "naturelles" contestees, y compris "Wholesome by Nature" et "Natural Goodness". Lait entier cremeux, & lactose de vaches nourries a l\'herbe", parce qu\'elles sont liees a des ingredients naturels specifiques et peu transformes.

"Allegations "propres

Nurture a egalement conteste deux allegations "propres" figurant sur le site web de Kendamil. Kendamil n\'ayant pas justifie ces allegations, la NAD a recommande qu\'elles soient abandonnees ou modifiees.

Allegations relatives aux additifs

La NAD a determine que l\'allegation "Nous n\'utilisons pas d\'huile de palme, de sirop de mais, de soja, d\'huile de poisson ou d\'autres additifs bon marche", dans son contexte, etablit une comparaison avec les ingredients d\'autres produits, les qualifiant de "bon marche" et de problematiques. Or, rien ne prouve que ces ingredients soient des additifs bon marche ou problematiques lorsqu\'ils sont presents dans les preparations pour nourrissons.

La NAD a donc recommande a Kendal de cesser ou de modifier les allegations relatives aux additifs.

Allegations plus nutritives

Pour etayer ses allegations selon lesquelles ses preparations biologiques sont plus nutritives que celles de ses concurrents, Kendamil s\'est appuyee sur plusieurs etudes de recherche qui, selon la NAD, bien qu\'informatives, ne correspondaient pas aux allegations contestees relatives a une plus grande valeur nutritive, car elles n\'evaluaient pas les produits de Kendamil ni aucun produit concurrent.

En consequence, la NAD a recommande a Kendal d\'abandonner ou de modifier les allegations de superiorite comparative contestees.

Allegations relatives au lait entier et au MFGM

La NAD a estime que l\'un des messages raisonnablement vehicules par les allegations contestees sur les MFGM est que les produits Kendamil contiennent des MFGM naturels parce qu\'ils sont fabriques avec des graisses de lait entier similaires a celles du lait maternel, qui contient egalement des MFGM benefiques d\'origine naturelle.

La NAD a estime que l\'etude 2021 Nutrients de Kendal n\'etait pas adaptee aux allegations de MGF contestees, car elle n\'examinait pas la formule Kendamil. L\'etude a toutefois montre que la matiere grasse du lait contient de la MGF et que la MGF favorise le developpement cognitif des nourrissons. En consequence, la NAD a estime que, puisque les preparations Kendamil contiennent des graisses de lait entier, Kendal avait etabli une base raisonnable pour les allegations de MGF contestees.

Allegations anti-inflammatoires

Le NAD a trouve que l\'un des messages raisonnablement vehicules par une publication contestee sur les medias sociaux est que la preparation pour nourrissons Kendamil Goat contient des GOS prebiotiques en quantites suffisantes pour fournir des avantages anti-inflammatoires.

Le NAD a toutefois conclu que Kendal n\'avait pas fourni de preuves scientifiques competentes et fiables a l\'appui de cette allegation. La NAD a donc recommande a Kendal de cesser ou de modifier sa publicite afin d\'eviter de laisser entendre que la preparation pour nourrissons Kendamil Goat contient des GOS prebiotiques qui sont "anti-inflammatoires" ou qu\'ils aident a proteger contre l\'inflammation.

Avis des consommateurs

La NAD a determine qu\'il n\'y avait aucune preuve que les critiques sur le site web du produit Kendamil soient fausses ou truquees, comme l\'interdit la regle de la FTC, ou que les critiques representent mal l\'experience de l\'evaluateur individuel. En outre, la NAD a determine qu\'il n\'y avait pas de preuve d\'un lien materiel entre Kendal et l\'auteur de l\'avis de consommateur conteste necessitant une divulgation.

"Allegation "approuve par la FDA

La NAD a recommande a Kendal de cesser d\'utiliser l\'allegation " Approuve par la FDA " sur l\'emballage du produit afin d\'eviter de transmettre le message trompeur que la formule de Kendamil est endossee ou formellement approuvee par la FDA.

Dans sa declaration d\'annonceur, Kendal a declare qu\'il "accepte de se conformer aux recommandations de la NAD" et "remercie la NAD pour son examen approfondi".

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