L\’Unite de verification des publicites de l\’Agence recommande a MrBeastYouTube, LLC et Feastables d\’ameliorer les divulgations publicitaires, les allegations sur les produits et les pratiques de collecte de donnees.

New York, NY - 18 septembre 2025 - A la suite de sa surveillance de la publicite destinee aux enfants sur le marche, l\'Unite de revision de la publicite destinee aux enfants (CARU) des Programmes nationaux de BBB a recommande a MrBeastYouTube, LLC et a sa filiale Feastables, de mettre a jour leurs pratiques en matiere de publicite et de collecte de donnees pour la chaine YouTube de MrBeast, les tirages au sort de Feastables et le site Web de Feastables afin de se conformer aux lignes directrices de la CARU en matiere de publicite, aux lignes directrices de la CARU en matiere de protection de la vie privee et a la Children\'s Online Privacy Protection Act (COPPA).

MrBeast, le personnage en ligne de Jimmy Donaldson, est l\'un des createurs de contenu les plus populaires au monde sur la plateforme YouTube, avec une large base de fans parmi les enfants et les jeunes adultes. La chaine YouTube de MrBeast compte plus de 400 millions d\'abonnes. En 2022, MrBeast a lance Feastables, une marque de chocolat qui a genere plus de 215 millions de dollars de revenus en 2024.

L\'enquete de la CARU visait a determiner si certaines publicites diffusees sur la chaine YouTube de MrBeast etaient identifiables comme etant des publicites ; si certaines allegations concernant les tablettes de chocolat Feastables etaient trompeuses ; si les promotions des tirages au sort Feastables divulguaient clairement les moyens de participation gratuits, les chances de gagner et l\'age minimum requis ; et si des renseignements personnels identifiables avaient ete recueillis aupres d\'enfants avant l\'obtention d\'un consentement parental verifiable (CPV).

Publicite MrBeast sur YouTube

La CARU a observe plusieurs videos MrBeast sur YouTube dont les descriptions de videos et les commentaires epingles contenaient du contenu publicitaire sans rapport avec les videos. Ce contenu n\'etait pas clairement etiquete ou autrement identifiable comme etant de la publicite pour les enfants de l\'auditoire.

Etant donne qu\'il n\'est pas evident pour les enfants que les descriptions video et les commentaires epingles sont des messages publicitaires, la CARU a determine que la chaine YouTube de MrBeast n\'etait pas conforme a la disposition des Lignes directrices de la CARU sur les publicites selon laquelle la publicite doit etre presentee d\'une maniere qui indique clairement aux enfants qu\'il s\'agit d\'une publicite.

La CARU a donc recommande a la chaine de mettre a jour ses pratiques publicitaires afin de s\'assurer que toutes les publicites soient identifiables comme etant des publicites destinees aux enfants.

Publicite Feastables

Dans une video promotionnelle retiree par la suite de sa chaine YouTube, MrBeast a affiche une " Annonce massive " dans laquelle il presentait les nouvelles barres de chocolat Feastables et pretendait avoir effectue un test de degustation a l\'aveugle entre les nouvelles barres de chocolat Feastables et les " meilleurs chocolats europeens ", qui a montre que tous les degustateurs preferaient la barre Feastables.

Bien que MrBeast ait soutenu que la demonstration du test de gout n\'etait pas destinee a etre prise au serieux, la CARU a conclu qu\'il s\'agissait d\'un test de gout valide pour les enfants.

La CARU a determine que Feastables avait enfreint les lignes directrices de la CARU en matiere de publicite en declarant faussement que le test de gout etait une demonstration valide que les consommateurs preferaient le gout des barres de chocolat Feastables par rapport a des chocolats similaires.

La CARU a recommande a Feastables de s\'assurer que les allegations publicitaires sont veridiques et non trompeuses pour les enfants.

Concours publicitaire Feastables

A la fin de la video "Massive Announcement" Feastables, MrBeast a annonce le "Blue Wave $10K sweepstakes" en disant, "...pendant 30 jours d\'affilee, nous offrons 10 000 $ a un client chanceux qui scanne le code QR au dos de n\'importe quelle nouvelle barre Feastables...Vous pourriez gagner 10 000 $..." et de "Upload Your Receipt & Enter to Win" (telecharger votre recu). Confirmez votre achat ci-dessous pour participer a une chance de gagner 10 000 euros et un an de livraison de notre nouveau chocolat. PLUS DE TABLETTES = PLUS DE PARTICIPATIONS".

Contrairement a la disposition des directives publicitaires de la CARU selon laquelle les promotions par tirage au sort doivent indiquer clairement et ostensiblement un moyen de participation gratuit, le moyen gratuit de participer au tirage au sort n\'a ete indique que dans la section FAQ a laquelle on accede a mi-chemin de la page. La FAQ indiquait egalement que l\'age minimum de participation etait de 16 ans.

Sur la base de l\'impression nette globale des publicites pour le jeu-concours Blue Wave, la CARU a determine que la methode de participation gratuite n\'a pas ete divulguee de maniere adequate. La CARU a determine qu\'un enfant peut raisonnablement penser qu\'il doit acheter des barres de chocolat Feastables pour participer au tirage au sort. Une deuxieme conclusion raisonnable est qu\'un enfant devrait acheter jusqu\'a 10 barres de chocolat chaque jour et scanner les codes QR pour maximiser ses chances de gagner.

Dans le cadre du jeu-concours Halloween 2024 de MrBeast, Feastables a encourage les participants a soumettre jusqu\'a 24 participations par jour jusqu\'au 30 octobre pour avoir une chance de gagner 10 000 $, avec un grand prix de 1 000 000 $ le jour d\'Halloween. Le texte de l\'annonce indiquait : "10 000 USD de gains quotidiens. Participez en achetant jusqu\'au 30 octobre". En tres petits caracteres, on pouvait lire la clause de non-responsabilite suivante : "Aucun achat n\'est necessaire, cliquez ci-dessous pour plus de details". Les regles officielles stipulent que les participants doivent etre ages d\'au moins 13 ans avec l\'autorisation de leurs parents et que les participants de moins de 13 ans ne sont pas autorises a participer.

La CARU a constate que le jeu-concours ne comportait pas de barriere d\'age pour s\'assurer que les participants etaient ages d\'au moins 13 ans, et qu\'il ne prevoyait pas non plus de methode, a tout moment du processus d\'inscription au jeu-concours, permettant aux participants d\'entrer les informations relatives a leurs parents ou tuteurs pour obtenir la VPC. Le formulaire de participation demandait au participant d\'entrer des informations personnelles, notamment son nom complet, son numero de telephone, son adresse et son adresse electronique. Pour telecharger la photo du recu, l\'invite "J\'affirme avoir lu, compris et accepte le reglement officiel" etait pre-cochee.

En outre, la publicite presentait un grand compte a rebours avec le texte "Time is Running Out. Achetez Feastables et courez la chance de gagner 10 000 $ ", ce qui, selon la CARU, constitue une pression a la vente.

Questions relatives a la publicite pour les concours publicitaires

La CARU a determine que les concours publicitaires Feastables Blue Wave $10K et Halloween $10K n\'etaient pas conformes aux lignes directrices de la CARU en matiere de publicite, car ils ne divulguaient pas clairement et visiblement le mode de participation gratuit, l\'age minimum requis et la probabilite de gagner, et qu\'ils encourageaient la surconsommation de tablettes de chocolat.

La CARU a recommande de s\'assurer que les informations importantes sont divulguees clairement et ostensiblement aux enfants dans un langage qu\'ils peuvent comprendre, que la publicite est clairement identifiable comme etant une publicite destinee aux enfants, et que la publicite est veridique, non trompeuse et appropriee a l\'auditoire d\'enfants.

Questions relatives a la protection de la vie privee dans le cadre d\'un concours

Les lignes directrices de la CARU en matiere de protection de la vie privee et la COPPA exigent que les sites Web destines aux enfants, y compris les sites a audience mixte, obtiennent un consentement prealable avant de recueillir, d\'utiliser ou de divulguer des renseignements personnels concernant des enfants de moins de 13 ans. Conformement a la COPPA, les sites a audience mixte peuvent mettre en ouvre un mecanisme neutre de filtrage en fonction de l\'age pour s\'assurer que le site ne recueille pas de renseignements personnels identifiables aupres d\'enfants de moins de 13 ans sans avoir obtenu au prealable le consentement prealable du client.

La CARU a determine que le site Web de Feastables etait un site a audience mixte qui attirait des enfants de moins de 13 ans en tant qu\'audience secondaire et que, par consequent, Feastables pouvait raisonnablement s\'attendre a ce que des enfants de moins de 13 ans visitent le site Web.

Par consequent, la CARU a determine que les tirages au sort Blue Wave $10K et Halloween $10K de Feastables ne respectaient pas les Lignes directrices sur la protection de la vie privee de la CARU et potentiellement la COPPA en omettant de fournir un mecanisme neutre de filtrage en fonction de l\'age pour s\'assurer que le site Web des tirages au sort ne recueillait pas de renseignements personnels identifiables aupres d\'enfants de moins de 13 ans sans avoir obtenu au prealable le consentement du CPV.

Autres problemes lies a la protection de la vie privee sur le site web de Feastables

Lors de son examen du site Web de Feastables, la CARU a observe une fenetre contextuelle pleine page qui sollicitait de facon repetee l\'adresse electronique de l\'utilisateur et l\'appel a l\'action suivant : " MrBeast Wants You to Join the Crew " (M. Bete veut que vous vous joigniez a l\'equipe). Lorsque la CARU a fourni une adresse electronique par le biais de cette fenetre contextuelle, elle a decouvert qu\'une deuxieme fenetre contextuelle etait generee, sollicitant cette fois le numero de telephone de l\'utilisateur. En testant le trafic reseau du site au cours de cette interaction, la CARU a constate que les coordonnees electroniques et telephoniques etaient envoyees a des tiers non affilies.

A la lumiere des projets futurs de Feastables d\'organiser uniquement des tirages au sort pour les 18 ans et plus, la CARU a egalement recommande a Feastables d\'examiner si une barriere d\'age neutre et efficace serait appropriee pour les tirages au sort et les promotions a venir.

Depuis l\'ouverture de l\'enquete, la CARU a travaille avec l\'equipe de MrBeast, qui a coopere a la mise en ouvre des recommandations de la CARU concernant les lignes directrices de la CARU en matiere de publicite, les lignes directrices de la CARU en matiere de protection de la vie privee et la COPPA.

Dans la declaration de l\'annonceur, MrBeast and Feastables declare qu\'il " apprecie la mission de la CARU qui consiste a promouvoir une publicite responsable a l\'intention des enfants ". Cependant, ils ne sont pas d\'accord avec toutes les conclusions tirees dans la decision ou avec les premisses sur lesquelles elles sont fondees. En outre, plusieurs des questions soulevees par la CARU se rapportent a des pratiques qui ont ete revisees et/ou abandonnees depuis longtemps. Neanmoins, MrBeast et Feastables prendront certainement en consideration les preoccupations de la CARU lors de l\'elaboration de leurs futures publicites dans les medias pour enfants.

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, il suffit de s\'abonner aux archives en ligne.

A propos de l\'Unite de revision de la publicite destinee aux enfants: La Children\'s Advertising Review Unit (CARU), une division des BBB National Programs, aide les entreprises a se conformer aux lois et directives qui protegent les enfants contre les publicites trompeuses ou inappropriees et qui garantissent que, dans un environnement en ligne, les donnees des enfants sont collectees et traitees de maniere responsable. Lorsque les pratiques de publicite ou de collecte de donnees sont trompeuses, inappropriees ou incompatibles avec les lois et les lignes directrices, la CARU s\'efforce d\'obtenir des changements grace a la cooperation volontaire des entreprises et, le cas echeant, a des mesures coercitives.

A propos des BBB National Programs : BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le siege de l\'autoregulation independante de l\'industrie aux Etats-Unis, gerant actuellement plus d\'une douzaine de programmes mondialement reconnus qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes offrent des services de responsabilite et de resolution des litiges par des tiers qui s\'attaquent aux problemes existants et emergents du secteur, creent des conditions plus equitables pour les entreprises et une meilleure experience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent de faire evoluer leur travail et d\'accroitre leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, la resolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et d\'autres domaines emergents. Pour en savoir plus, visitez le site bbbprograms.org.