La Division nationale de la publicite estime que les allegations de Procter & Gamble relatives a l\’elimination des taches pour les bandes Crest Whitestrips 3D sont justifiees.

New York, NY - 27 octobre 2025 - A la suite d\'une contestation de GuruNanda LLC, la division de la publicite nationale des programmes nationaux de BBB a determine que The Procter & Gamble Company (P&G) a fourni une base raisonnable pour les allegations expresses quantifiees selon lesquelles ses Crest Whitestrips 3D eliminent des annees de taches.

P&G et GuruNanda sont des concurrents sur le marche des soins bucco-dentaires. Les bandes Crest Whitestrips 3D de P&G sont disponibles en plusieurs versions, chacune ayant une concentration differente de peroxyde d\'hydrogene, une duree d\'application et un nombre de traitements differents pour permettre aux consommateurs de choisir la vitesse a laquelle ils souhaitent blanchir leurs dents. Les etiquettes des produits indiquent le temps necessaire pour eliminer un certain nombre d\'annees de taches, par exemple "Enleve des annees de taches en seulement 1 heure" et "Enleve 10 annees de taches tenaces et incrustees".

P&G a explique que les bandes Crest Whitestrips 3D utilisent du peroxyde d\'hydrogene pour eliminer le jaunissement intrinseque des dents, qui ne peut generalement pas etre elimine par le brossage ou le nettoyage dentaire de routine. P&G a presente quatre meta-analyses qui ont determine la vitesse a laquelle les dents jaunissent au fil du temps. Ces etudes ont conclu que le jaunissement intrinseque n\'est affecte que par l\'age et que toutes les dents jaunissent au meme rythme chaque annee, ce que l\'on appelle la valeur de la pente jaune. P&G a egalement presente quatre etudes cliniques testant l\'efficacite de ses produits pour determiner dans quelle mesure les dents devenaient moins jaunes apres le traitement. Enfin, connaissant le changement de jaunissement et le taux de jaunissement des dents par an, P&G a calcule le nombre d\'annees d\'elimination des taches en divisant l\'efficacite du produit par la valeur de la pente jaune.

En se fondant sur la preuve, le CNA a conclu que les allegations de P&G concernant les bandes Crest Whitestrips 3D etaient corroborees par le nombre d\'annees d\'elimination des taches.

Dans sa declaration d\'annonceur, P&G a declare qu\'elle " apprecie le raisonnement clair de la NAD et l\'application coherente de ses normes ".

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