Une etude revele le pouvoir de la publicite liee au sport

Advertising Benchmark Index™ lance le nouvel indice de reference de l\'industrie du sport.
ABX Sports Impact ^Index™

New York, NY - 30 octobre 2025... Le nouvel indice ABX Sports Impact ^Index™ a ete presente lors de la recente conference ANA Masters of Marketing. L\'indice a score unique, avec 14 KPI individuels, permet aux specialistes du marketing de creer et de mesurer l\'impact des publicites liees au sport de maniere rapide et precise. Gary Getto, president d\'ABX, a declare que l\'impact des femmes dans la publicite sportive peut generer jusqu\'a 70 % d\'augmentation de l\'efficacite creative, en particulier chez les fans de sports feminins.

ABX Advertising Benchmark Index™ est une societe mondiale de science des donnees qui se concentre sur la stimulation du retour sur investissement grace a l\'excellence creative. Le nouvel indice d\'impact sportif a ete developpe grace a des recherches approfondies sur les publicites liees au sport par rapport a tous les "autres" types de publicites. Les creations publicitaires - pas seulement pour la television, mais pour tous les types de medias - proviennent de la base de donnees ABX en constante evolution, qui compte un demi-million de publicites evaluees.

Des informations significatives sur l\'efficacite des publicites liees au sport ont ete observees dans toutes les categories demographiques, ethniques, sociales et geographiques. Et ces resultats ont ete coherents lorsqu\'ils ont ete mesures dans 19 pays.

Decouvertes de la recherche

Lorsque les themes sportifs et/ou les celebrites sportives sont correctement integres dans les publicites, l\'efficacite creative s\'en trouve amelioree. (Voir les meilleures pratiques ci-dessous).

• L\'impact des themes sportifs et des celebrites
  Comme le montre le tableau ci-dessous, sur les six "KPI qui comptent" d\'ABX, les publicites sur le theme du sport ont obtenu un score superieur de 15 % en termes de reputation et de 10 % en termes d\'intention d\'achat, par rapport aux publicites non sportives.

• L\'impact des femmes dans les publicites sportives (WIS) par rapport aux autres publicites
  L\'ABX Sports Impact ^Index™ a ete utilise pour voir comment la presence des femmes dans les deux types de publicites a ete notee pour trois grandes marques. Ci-dessous, nous constatons que pratiquement tous les KPI sont plus eleves dans les publicites "WIS", la reputation et la mesure de l\'egalite des sexes (GEM®) obtenant les scores les plus eleves. (Remarque : le score GEM pour la marque C "Autres publicites" est inferieur a 100).
  
  

• L\'impact des femmes dans les publicites liees au sport - Gros plan Les graphiques ci-dessous illustrent clairement le pouvoir de la publicite liee au sport avec l\'inclusion des femmes. Des scores eleves pour l\'egalite des sexes chez les femmes, ainsi que pour les hommes et les enfants, contribuent a la fois a la reputation et aux KPI d\'achat.
  
  

  

Publicite sportive - Meilleures pratiques

Si les donnees suggerent que l\'integration de themes sportifs et de celebrites sportives peut generer un meilleur retour sur investissement pour votre marque, la simple presence d\'un athlete dans une publicite n\'est pas une garantie de succes. Un ensemble de meilleures pratiques pour la publicite liee au sport est disponible aupres d\'ABX.

Atteindre les fans de sport

La premiere etape consiste a creer un message a fort impact. Atteindre les fans de sport dont vous avez besoin pour generer une augmentation des ventes est la deuxieme etape. L\'ABX Sports Impact Index mesure les deux et fournit des informations pour maximiser votre rendement. Les telespectateurs de sports feminins generent une augmentation particulierement significative.

En resume

Le nouvel ABX Sports Impact ^Index™ est desormais disponible pour aider les responsables marketing a evaluer rapidement leurs creations liees au sport, a iterer si necessaire et a optimiser pour les fans de sport. L\'indice est une mesure globale unique de l\'efficacite publicitaire et est fourni avec des scores supplementaires pour 14 KPI. L\'indice est coherent pour toutes les donnees demographiques, ethniques, culturelles et geographiques, et fournit des informations qui ne sont disponibles nulle part ailleurs.

Pour plus d\'informations : ABX Sports Impact Index

ABX Advertising Benchmark Index,(www.adbenchmark.com), est une societe de science des donnees dont l\'objectif est de generer un retour sur investissement grace a l\'excellence creative dans le domaine de la publicite et du marketing. ABX evalue les creations de ses clients par rapport a la plus grande base de donnees au monde de publicites sur le marche, dans tous les types de medias, avec plus d\'un demi-million de publicites mesurees a ce jour. Les informations sont accessibles et abordables par le biais de sa plateforme multimedia mondiale et de Creative Feedback Loop™. Les services comprennent egalement des pre-tests sur le marche, des trackers, des placements/integrations de produits, des divertissements et des jeux, des podcasts, des radios courtes sur mobile et plus encore. ABX est un partenaire de recherche de l\'Association of National Advertisers (ANA) et du Radio Advertising Bureau (RAB).