La Division nationale de la publicite recommande a Bashlin Industries de modifier ou de supprimer certaines allegations « Fabrique aux Etats-Unis ».

New York, NY – 29 janvier 2026 – Dans le cadre d\'une plainte deposee par Buckingham Manufacturing, la division nationale de la publicite du BBB National Programs a recommande a Bashlin Industries, Inc. de cesser ou de modifier certaines allegations « Made in USA » et les messages connexes qui pourraient laisser entendre que ses produits sont tous ou presque tous fabriques aux Etats-Unis.

Bashlin et Buckingham sont des fabricants d\'equipements et d\'outils destines aux ouvriers de plusieurs secteurs industriels.

La National Advertising Division (NAD) a estime que les allegations contestees vehiculaient un message sans reserve selon lequel les produits Bashlin en question etaient entierement fabriques aux Etats-Unis. Le message « Made in USA » est renforce par le libelle explicite figurant sur les etiquettes des produits et les pages web, qui comprennent des images de l\'allegation « Made in USA » sans reserve ni mention indiquant que certains produits peuvent etre uniquement assembles aux Etats-Unis a partir de pieces/composants etrangers.

La NAD a egalement estime que les allegations « Made in USA » figurant dans les videos de securite de Bashlin constituaient de la publicite nationale, car elles sont largement diffusees et accessibles a tous les consommateurs sur Internet et, bien qu\'elles contiennent des mentions a l\'ecran, elles ont pour but de convaincre le public de la valeur et de l\'utilite des produits.

Bashlin Climbers

La NAD a constate que les consommateurs ne sont pas en mesure de discerner, a partir de la publicite de Bashlin, quelle partie des grimpeurs Bashlin contient plus qu\'une quantite negligeable de contenu d\'origine indeterminee. Par consequent, la NAD a recommande a Bashlin de cesser d\'utiliser des mentions « Made in USA » sans reserve pour ses grimpeurs ou de modifier ces mentions afin d\'y inclure les reserves appropriees.

Produits fabriques par des tiers

Un tampon MUSA apparait sous le seau en toile de la marque Bashlin, sur le fond en plastique dur, un composant achete aupres d\'une entreprise de fabrication en Georgie qui est responsable du tampon.

La NAD a estime que le tampon MUSA qui apparait sans reserve transmettait raisonnablement un message sans reserve selon lequel l\'ensemble du seau satisfait a la norme « tout ou pratiquement tout » de la FTC pour les allegations « Made in the USA » et qu\'un consommateur raisonnable ne serait pas en mesure de comprendre que le tampon MUSA s\'applique uniquement au fond du seau et non a l\'ensemble du seau. La NAD a recommande a Bashlin de cesser d\'utiliser les allegations MUSA pour le seau a outils de marque Bashlin ou de les modifier afin d\'y inclure les reserves appropriees.

En ce qui concerne les articulations de seau et les doublures de chapeau de Bashlin, le NAD a estime que le fait que Bashlin se prevalait de son statut de revendeur ne le degageait pas de sa responsabilite quant a la veracite et a l\'exactitude des allegations qu\'il faisait sur son propre site web. Bashlin n\'ayant fourni aucune preuve a l\'appui de ses allegations non assorties de reserves concernant la fabrication aux Etats-Unis des articulations de seau et des doublures de chapeau, le NAD a recommande a Bashlin de cesser ces allegations ou de les modifier afin d\'y inclure les reserves appropriees.

Utilisation d\'images du drapeau et allegations implicites

Le NAD a estime que le logo « B » de Bashlin, inspire du drapeau americain, et d\'autres images patriotiques vehiculaient un message implicite « Made in USA ». Le NAD a determine que lorsque de telles images apparaissent a cote des descriptions de produits, dans des videos ou a cote d\'autres references a l\'origine americaine, elles peuvent raisonnablement communiquer aux consommateurs un message implicite « Made in USA ». La NAD a recommande a Bashlin de cesser d\'utiliser le logo et les images du drapeau americain dans ces contextes ou de modifier ces utilisations afin d\'eviter de transmettre une allegation implicite non fondee sur le pays d\'origine.

La NAD a toutefois estime que lorsque ces images apparaissent loin des informations sur les produits, les consommateurs ne peuvent raisonnablement en deduire que tous les produits Bashlin sont fabriques aux Etats-Unis.

Au cours de l\'enquete, Bashlin a indique qu\'elle avait precedemment modifie l\'etiquette de l\'un de ses harnais pour y inscrire « Assemble aux Etats-Unis ». Par consequent, la NAD n\'a pas examine le bien-fonde des allegations et traitera les allegations modifiees, a des fins de conformite, comme si la NAD avait recommande leur modification et que Bashlin avait accepte de s\'y conformer.

Dans sa declaration publicitaire, Bashlin a declare : « Bien qu\'elle ne soit pas d\'accord avec les recommandations du NAD, Bashlin soutient le processus d\'autoregulation et s\'efforcera de se conformer a ses recommandations. »

Tous les resumes des decisions rendues par BBB National Programs sont disponibles dans labibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions du NAD, du NARB et du CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Conformement aux procedures du NAD/NARB, le present communique ne peut etre utilise a des fins promotionnelles.

A propos des programmes nationaux du BBB :Les programmes nationaux du BBB, une organisation a but non lucratif, sont le siege de l\'autoregulation independante de l\'industrie americaine. Ils gerent actuellement plus de 20 programmes reconnus mondialement qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes fournissent des services tiers de responsabilisation et de resolution des litiges qui traitent des problemes existants et emergents de l\'industrie, creent une concurrence loyale pour les entreprises et offrent une meilleure experience aux consommateurs. BBB National Programs continue de faire evoluer son travail et d\'accroitre son impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, le reglement des litiges, la garantie automobile, la technologie et les domaines emergents. Pour en savoir plus, rendez-vous sur bbbprograms.org.

A propos de la National Advertising Division :La National Advertising Division (NAD) de BBB National Programs fournit des services independants d\'autoregulation et de resolution des litiges, garantissant la veracite de la publicite a travers les Etats-Unis. La NAD examine la publicite nationale dans tous les medias et ses decisions etablissent des normes coherentes en matiere de veracite et d\'exactitude de la publicite, offrant une protection significative aux consommateurs et creant une concurrence loyale pour les entreprises.