La Division nationale de la publicite recommande a OLLY de modifier les allegations « calme et detente » pour son complement alimentaire Kids Chillax.

New York, NY – 2 mars 2026 – Dans le cadre d\'une contestation deposee par son concurrent Bayer HealthCare LLC, la Division nationale de la publicite du BBB National Programs a recommande a OLLY PBC de modifier ses allegations selon lesquelles son complement alimentaire Kids Chillax favorise une humeur calme et detendue « pour les enfants ages de 7 ans et plus » afin d\'eviter de laisser entendre que Chillax reduit le niveau d\'activite des enfants.

Apres une decision de la National Advertising Division (NAD) (n° 7350) et un appel devant la National Advertising Review Board (n° 7350-337), cette affaire a ete rouverte apres que la NAD ait accepte d\'examiner de nouvelles preuves presentees par OLLY.

Dans l\'affaire initiale, la NAD avait conclu que l\'etude d\'Olly ne correspondait pas aux allegations contestees selon lesquelles Kids Chillax pouvait calmer les enfants et les aider a rester concentres, notamment parce que la NAD avait estime que les evaluations utilisees pour mesurer les niveaux d\'anxiete dans l\'etude n\'etaient pas fiables pour les plus jeunes participants.

Dans le cadre de cette procedure reouverte, OLLY a presente de nouveaux elements de preuve apres avoir modifie sa publicite, notamment en supprimant les images de pandas, en changeant la recommandation d\'age de 4 a 7 ans, en supprimant les expressions « paisibles copains » et « apaise doucement les petits esprits tout en aidant les enfants a rester concentres », et en supprimant l\'allegation « L-theanine. Capitaine calme. Cet acide amine favorise un etat d\'esprit detendu ». 

A l\'appui de ses allegations modifiees ciblant les enfants ages de sept ans et plus, OLLY a presente une analyse post hoc de l\'etude Chillax limitee au sous-groupe d\'enfants ages de sept a quinze ans.

L\'etude Chillax comprenait trois echelles qui mesuraient l\'etat emotionnel des sujets. La NAD a estime que l\'analyse post hoc du sous-groupe n\'etait pas fiable pour deux des echelles, car leurs resultats n\'etaient pas coherents avec ceux de l\'etude plus large issue du dossier initial de la NAD. Les mesures qui etaient statistiquement significatives dans l\'etude complete n\'etaient pas statistiquement significatives dans le sous-groupe, et les mesures qui n\'etaient pas statistiquement significatives dans l\'etude complete sont devenues statistiquement significatives dans le sous-groupe.

Le NAD a en outre constate que l\'une des echelles utilisees dans l\'etude Chillax presentait une signification statistique constante. Cependant, cette echelle evaluait l\'anxiete plutot que les niveaux d\'activite et ne pouvait donc pas etayer le message implicite selon lequel Kids Chillax reduit les niveaux d\'activite des enfants.

En consequence, la NAD a recommande a OLLY de modifier sa publicite pour Kids Chillax afin d\'eviter de transmettre le message non fonde selon lequel Chillax reduit les niveaux d\'activite. En particulier, la NAD a recommande que les allegations suivantes soient modifiees afin d\'indiquer clairement et de maniere visible que « calme et detendu » ne fait pas reference a une reduction des niveaux d\'activite :

• Kids Chillax d\'OLLY « favorise une humeur calme et detendue* » « *pour les enfants ages de 7 ans et plus ».
• « Z comme Zen : ces delicieux bonbons gelifies sont formules pour favoriser une humeur calme et detendue. C\'est notre conception de la tranquillite d\'esprit. »
• Kids Chillax est « formule pour favoriser une humeur calme et detendue ».

Dans sa declaration publicitaire, OLLY a declare qu\'elle « se conformera a la recommandation selon laquelle les references au « calme et a la detente » doivent eviter de suggerer une reduction du niveau d\'activite ».

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