La Division nationale de la publicite recommande a Niagen de modifier ou de retirer certaines allegations relatives au Tru Niagen NAD+ ; Niagen va faire appel

New York, NY – 16 mars 2026 – A la suite d\'une contestation deposee par Reus Research LLC, la Division nationale de la publicite (NAD) de BBB National Programs a recommande a Niagen Bioscience, Inc. de modifier ou de retirer certaines allegations explicites et implicites concernant son complement alimentaire Tru Niagen, notamment celle selon laquelle il est « cliniquement prouve qu\'il augmente de maniere significative les taux d\' s de NAD et aide a les maintenir grace a une utilisation quotidienne », ainsi que d\'autres allegations etablissant un lien entre l\'augmentation des taux d\' s de NAD et toute une serie de bienfaits pour la sante.

Niagen Bioscience fera appel de la decision de la Division nationale de la publicite (NAD).

Niagen et Reus sont en concurrence sur le marche des complements alimentaires, chacun proposant des produits destines a augmenter les taux d\' s de NAD dans l\'organisme. Reus a conteste les allegations selon lesquelles la publicite de Niagen vehiculait des messages non fondes concernant l\'augmentation des taux d\' s de NAD, les bienfaits pour la sante specifiques a certains organes, les allegations generales relatives a la vitalite et a l\'anti-vieillissement, les bienfaits au niveau cellulaire et les effets perceptibles par le consommateur, ainsi que l\'utilisation de temoignages de consommateurs et de pratiques de marketing d\'influence.

Allegations de l\'entreprise

La NAD a evalue l\'allegation « cliniquement prouve pour augmenter de maniere significative les niveaux d\' s de NAD et aider a les maintenir avec une utilisation quotidienne », ainsi qu\'une autre allegation selon laquelle les niveaux d\' s de NAD augmentent en quelques heures et montrent des hausses significatives dans les deux semaines suivant la supplementation.

Bien que le dossier comprenne des etudes demontrant que la supplementation en riboside de nicotinamide (NR), l\'ingredient actif de Tru Niagen, peut augmenter les niveaux d\' e NAD dans certaines conditions, la NAD a conclu que les differences dans la conception des etudes, les populations, la duree, les criteres d\'evaluation et les conditions d\'utilisation limitaient la mesure dans laquelle les preuves etayaient l\'allegation generale « cliniquement prouve ».

Par consequent, la NAD a recommande a Niagen de cesser d\'utiliser l\'allegation d\'etablissement sans reserve et de cesser d\'utiliser l\'allegation relative au moment de prise du compose telle qu\'elle etait presentee.

Allegations relatives aux bienfaits pour la sante

La publicite contestee comprenait des allegations de sante specifiques a certains organes (par exemple, « favorise la sante cardiaque », « favorise la sante cerebrale »), des allegations plus generales sur la vitalite et l\'anti-vieillissement, ainsi que des allegations formulees au niveau cellulaire (par exemple, « favorise l\'energie cellulaire dont vos cellules cardiaques ont besoin »).

La NAD a explique que les allegations formulees au niveau cellulaire peuvent, selon le contexte — y compris les allegations cliniques environnantes, les references a la sante au niveau des organes ou les temoignages de consommateurs —, transmettre de maniere raisonnable des bienfaits fonctionnels pour la sante perceptibles par le consommateur. La NAD a fait la distinction entre les preuves demontrant des changements au niveau des biomarqueurs ou des mecanismes et celles demontrant des resultats fonctionnels pour la sante chez les consommateurs.

Lorsque le dossier ne justifiait pas les bienfaits fonctionnels raisonnablement suggeres, notamment les resultats lies aux systemes cardiovasculaire, cognitif, immunitaire, metabolique, a l\'exercice physique, a l\'anti-vieillissement ou a la reparation cellulaire, la NAD a recommande que les allegations soient supprimees ou modifiees.

Temoignages

La NAD a determine que certains temoignages de consommateurs vehiculaient des messages non etayes concernant des ameliorations de la sante, de la vitalite ou des bienfaits fonctionnels. Par consequent, la NAD a recommande a Niagen de cesser d\'utiliser ces temoignages.

Publicite par influenceurs

La NAD a examine les pratiques de marketing d\'influence et a recommande a Niagen de veiller a ce que les liens materiels soient clairement et visiblement divulgues dans les parties audio et visuelles du contenu, conformement aux guides de la FTC sur les recommandations et aux directives de la NAD.

Au cours de la procedure, Niagen a volontairement accepte de retirer definitivement certaines allegations contestees, notamment celles concernant la sante reproductive, l\'amelioration du sommeil et la fabrication aux Etats-Unis. La NAD n\'a pas examine le bien-fonde de ces allegations et, a des fins de conformite, traitera les allegations retirees comme si la NAD avait recommande leur retrait et que Niagen avait accepte de s\'y conformer.

Dans sa declaration d\'annonceur, Niagen a indique qu\'elle « ferait appel de la decision de la NAD ».

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans labibliotheque des decisions. Pour consulter le texte integral des decisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Conformement aux procedures de la NAD/NARB, ce communique ne peut etre utilise a des fins promotionnelles.

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