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La Division nationale de la publicite recommande de modifier les allegations « Clean Air 100 % » du purificateur d\’air Shark NeverChange
New York, NY – 20 mai 2026 –Dans le cadre d’une procedure acceleree SWIFT engagee par Dyson, Inc., la Division nationale de la publicite (NAD) de BBB National Programs a recommande a SharkNinja Operating, LLC de modifier sa publicite « Clean Air 100 % » pour le purificateur d’air Shark NeverChange Air Purifier MAX afin d’indiquer de maniere claire et bien visible la base sur laquelle repose cette allegation.
Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree pour les litiges publicitaires portant sur un seul sujet, examines par la Division nationale de la publicite (NAD).
Dyson et Shark commercialisent des purificateurs d\'air domestiques concurrents. La NAD devait se prononcer sur les allegations « Clean Air 100 % », qui figurent sur l\'emballage du produit et dans diverses publicites, et determiner si la publicite contestee ne comportait pas les mentions appropriees concernant l\'allegation « Clean Air 100 % » de Shark.
La NAD a estime qu’une allegation « Clean Air 100 % » pouvait raisonnablement etre interpretee par les consommateurs comme signifiant que l’air ambiant est exempt a 100 % de tout polluant. La NAD a en outre estime que les mentions existantes de Shark ne precisaient pas suffisamment que la valeur « 100 % » correspondait au niveau de particules le plus bas detectable par le capteur, et non a l’elimination de toutes les impuretes presentes dans l’air.
Afin d’eviter de laisser entendre que le NeverChange elimine toutes les impuretes presentes dans l’air, la NAD a recommande a Shark de divulguer de maniere claire et visible la base de cette allegation lorsque la mention « Clean Air 100 % » est clairement visible et utilisee en conjonction avec des allegations de performance connexes, ou lorsqu’elle est autrement mise en evidence ou agrandie. La NAD a note que dans certaines publicites, l’affichage peut etre masque, ou seul le chiffre « 100 » est visible, sans qu’aucun autre contexte ne soit fourni pour relier l’affichage aux performances du produit. Dans de tels cas, aucune mention n’est necessaire.
Au cours de la procedure de contestation, Shark a informe la NAD qu\'elle avait definitivement cesse toute publicite illustrant une progression de 40 % a 70 % puis a 100 %. Compte tenu de cette modification volontaire et permanente, la NAD n\'a pas examine le bien-fonde de cette version specifique et, a des fins de conformite, celle-ci sera traitee comme si la NAD avait recommande son retrait et que Shark avait accepte de s\'y conformer.
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