Le Conseil national de controle de la publicite renvoie Merck Animal Health devant la FTC et la FDA pour des allegations relatives au dosage de Bravecto Quantum

New York, NY – 20 mai 2026 – Une commission du National Advertising Review Board (NARB), l\'instance d\'appel en matiere de publicite des BBB National Programs, a renvoye Intervet, Inc. (operant sous le nom de Merck Animal Health) devant la Federal Trade Commission (FTC) et la Food and Drug Administration (FDA) pour non-respect de sa recommandation de cesser ou de modifier les allegations explicites concernant l’administration annuelle de son traitement injectable Bravecto® Quantum contre les puces et les tiques chez les chiens. 

Merck Animal Health a fait appel de la recommandation de la National Advertising Division (NAD) (affaire n° 7519) lui enjoignant de cesser ou de modifier ses allegations explicites concernant l’administration annuelle de Bravecto Quantum, qui incluaient notamment l’affirmation selon laquelle une « injection rapide » offre « une protection contre les puces et les tiques pendant une annee entiere* pour les chiens » et assure « 365 jours de protection, le tout en une seule dose ». La partie requerante dans cette affaire est Elanco Animal Health, Inc.

Le comite du NARB a estime que les allegations explicites de Merck concernant l’administration annuelle unique etaient inexactes et trompeuses. Alors que la premiere indication approuvee par la FDA pour ce produit offre 12 mois de protection contre plusieurs especes de tiques en une seule dose, l’intervalle de dosage approuve par la FDA pour proteger les chiens contre une seule espece de tique, la tique etoilee, est de huit mois. Le comite a conclu que la publicite laisse entendre aux veterinaires et aux consommateurs que les chiens sont proteges contre les tiques pendant une annee entiere, quelle que soit l’espece, ce qui impose a l’utilisateur la charge de determiner les limites de cette allegation de posologie generale.

De plus, le comite a constate que les illustrations du site web identifiant les especes de tiques couvertes par l\'allegation de dosage annuel ne distinguaient pas la tique etoilee des autres, et que l\'asterisque utilise dans les titres faisant reference a une declaration selon laquelle Bravecto Quantum tue egalement les tiques etoilees pendant 8 mois n\'etait pas visible. En consequence, le comite du NARB a recommande a Merck Animal Health de cesser d’utiliser les allegations explicites de posologie annuelle ou de les modifier afin de communiquer clairement « jusqu’a » un an de protection dans l’allegation principale, accompagnee d’une mention claire et bien visible a proximite expliquant que certaines especes de tiques necessitent une posologie plus frequente conformement a l’indication approuvee par la FDA.

Le comite a note qu’il ne partageait pas l’avis du NAD selon lequel la precision concernant la tique etoilee devait figurer dans l’allegation principale, estimant cette recommandation trop contraignante, a condition que l’expression « jusqu’a » et une mention claire soient utilisees a la place.

Dans sa declaration d\'annonceur, Merck Animal Health a accepte d\'utiliser une mention claire et bien visible, a proximite immediate de l\'allegation principale relative au dosage, indiquant que Bravecto Quantum doit etre administre tous les huit mois lorsqu\'il est utilise pour lutter contre Amblyomma americanum (tiques « lone star »).

Merck Animal Health a toutefois refuse de mettre en ouvre la recommandation du NARB visant a modifier l’allegation principale relative au dosage, affirmant que cette recommandation « obligerait Merck Animal Health a aborder les allegations concernant les tiques differemment de ses concurrents et restreindrait de maniere injuste la promotion de la premiere indication de Bravecto Quantum approuvee par la FDA ». Par consequent, cette affaire a ete renvoyee a la FTC et a la FDA en vue d’eventuelles mesures coercitives.

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A propos du National Advertising Review Board (NARB): Le National Advertising Review Board (NARB) est l\'instance d\'appel des programmes d\'autoregulation publicitaire de BBB National Programs. Le comite du NARB est compose de 85 professionnels benevoles eminents issus du secteur national de la publicite, d\'agences et de membres du public, tels que des universitaires et d\'anciens membres du secteur public. Le NARB fait office d\'instance independante d\'evaluation par les pairs du secteur, contribuant a instaurer la confiance et le respect des regles dans les domaines relevant du NAD, du CARU et du DSSRC.