La nouvelle marque de mode ASHA, lancee par des celebrites, rend la mode de villegiature chic accessible a tous, tout en s\’engageant en faveur de l\’accessibilite numerique et de la communaute des sourds

Fondée par Tasha Ghouri, la première candidate sourde de Love Island, ASHA fait figure de pionnière en matière d\'accessibilité à plusieurs niveaux, notamment en proposant la traduction de son contenu en langue des signes sur son site web

LONDRES, le 6 mai 2026 – La personnalité de la télévision britannique et autrice Tashi Ghouri a lancé une nouvelle entreprise qualifiée de « première ligne de vêtements rendant hommage à la communauté des sourds ».

Ghori, qui est entrée dans l’histoire en tant que première candidate sourde de l’émission de télé-réalitéLove Island en2022, décrit la collection comme « des vêtements de vacances audacieux, abordables et valorisants, alliant des imprimés accrocheurs à une polyvalence intemporelle ». ASHA est désormais disponible et expédiée dans le monde entier via le site web weareasha.com.

Parallèlement au lancement mondial de la marque, le site a été équipé de la technologie EnableAll, une solution d’accessibilité de pointe, permettant aux visiteurs de personnaliser leur expérience en ligne en fonction de leurs besoins individuels. Dans le cas d’ASHA, cela comprend des aménagements tels que la traduction du contenu en langue des signes pour les acheteurs sourds et malentendants.

Au cours du week-end de Pâques qui a marqué son lancement, la barre d’assistance à l’écran EnableAll d’ASHA a été activée plus de 1 700 fois, avec plus de 1 100 fonctionnalités individuelles utilisées par les clients. La fonctionnalité la plus utilisée a été la prise en charge de la langue des signes, ce qui reflète à la fois le respect et la passion de la communauté sourde qui suit Ghori, ainsi que l’engouement plus général pour un commerce en ligne véritablement inclusif.

ASHA a choisi EnableAll car, contrairement aux superpositions d’accessibilité traditionnelles, EnableAll fonctionne à la fois au niveau du code et de l’interface utilisateur. Son application Code-Fix garantit une meilleure compatibilité du site pour les clients malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran, ainsi que pour la navigation au clavier. La barre d’assistance frontale d’EnableAll aide chaque client à personnaliser son expérience du site web en fonction de ses besoins individuels en permettant aux visiteurs :

• Traduire le contenu en langue des signes.
• Désactiver les animations afin de réduire les facteurs déclencheurs d\'épilepsie et de vertiges.
• Simplifier le texte pour les utilisateurs neurodivers, notamment ceux atteints de TDAH, de troubles d\'apprentissage et d\'autisme.
• D\'utiliser la synthèse vocale et des aides à la lecture.
• D\'ajuster les polices, les couleurs et la mise en page pour améliorer la lisibilité et la concentration.

« Je voulais une marque qui donne les mêmes moyens d’action à toutes les femmes, sans exception », explique Tasha Ghouri, fondatrice d’ASHA. « Notre partenariat avec EnableAll signifie que, dès le premier jour, notre boutique est ouverte à tous, quels que soient leurs besoins. Pour ASHA, l’inclusion fait partie intégrante de notre identité. »

« Avant notre lancement, j’ai recherché des applications d’accessibilité capables de répondre à nos obligations de conformité, mais aussi, au-delà de cela, de répondre spécifiquement aux besoins de la communauté des sourds », a déclaré Tarek Ghouri, directeur des opérations d’ASHA. « Nous avons trouvé qu’EnableAll était l’outil le plus complet pour répondre à ces besoins, notamment grâce à sa capacité à convertir le texte en langue des signes. »

Alors que la législation en matière d’accessibilité se durcit suite à l’entrée en vigueur de l’Acte européen sur l’accessibilité (EAA) en juin 2025 et à l’application continue de l’Americans with Disabilities Act (ADA) aux États-Unis, et que les attentes des consommateurs évoluent, les détaillants doivent concevoir des expériences d’achat inclusives, sans compromettre le design ou les performances de leur marque.

Le cas d’utilisation d’ASHA reflète une prise de conscience croissante parmi les marques de mode : l’accessibilité n’est pas seulement une question de conformité, mais une opportunité commerciale. EnableAll a rapidement gagné en popularité auprès de marques haut de gamme et dirigées par leurs fondateurs, notamment FaceGym, Unhidden et Dewey Clothing.

« La plupart des sites web ne répondent pas aux besoins d’un client sur quatre qui présente un handicap ou une neurodiversité. Des fenêtres contextuelles impossibles à fermer, des boutons non étiquetés, du texte noyé dans des images : tous ces petits problèmes s’accumulent rapidement et empêchent les achats réels », a déclaré Imogen Wethered, directrice générale d’EnableAll.

« ASHA s’inscrit dans un mouvement en pleine expansion où l’accessibilité n’est plus une considération secondaire », a-t-elle ajouté. « Les marques prennent conscience que si les clients ne peuvent pas naviguer confortablement, ils ne passeront pas à l’achat. Améliorer l’accessibilité au niveau du code a un impact direct sur le chiffre d’affaires, ce qui fait de l’accessibilité un impératif commercial. »

À propos d’EnableAll

EnableAll est une entreprise spécialisée dans les solutions d’accessibilité Web qui propose une plateforme technologique axée sur le commerce de détail. Elle aide les marques de commerce électronique à améliorer l’accessibilité, à réduire les risques juridiques et à stimuler la croissance grâce à une meilleure conformité aux normes et législations complexes en matière d’accessibilité, notamment les WCAG, l’Equality Act, l’ADA et l’European Accessibility Act (EAA).

EnableAll a été fondée par Mike Adams OBE, leader mondialement reconnu en matière d’accessibilité et défenseur des droits des personnes handicapées, qui comprend, grâce à son expérience personnelle, les obstacles auxquels se heurte un acheteur sur quatre en ligne. Membre du CareTech Group et dirigée par la PDG Imogen Wethered, EnableAll rassemble des défenseurs des droits des personnes handicapées, des spécialistes du commerce électronique et des experts en accessibilité qui se consacrent à la réinvention de l’automatisation de l’accessibilité pour le commerce de détail en ligne moderne. Pour en savoir plus, rendez-vous sur EnableAll.com/about-us

Contact presse :

Erin Lutz
Lutz Public Relations and Marketing (pour EnableAll)
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