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La Division nationale de la publicite recommande a Noom de modifier ou de cesser d\’utiliser le slogan « Une dose plus faible. Un depart plus intelligent » pour son programme de microdoses de GLP-1
New York, NY – 26 mai 2026 – A la suite d’une plainte deposee par Eli Lilly and Company, la Division nationale de la publicite (National Advertising Division) de BBB National Programs a recommande a Noom, Inc. de modifier ou de retirer le slogan « Une dose plus faible. Un depart plus intelligent » de son programme MicrodoseGLP-1RX.
Lilly et Noom sont en concurrence sur le marche de la perte de poids. Lilly commercialise les medicaments sur ordonnance a base de tirzepatide Mounjaro® et Zepbound®. Noom est une plateforme de perte de poids qui propose des medicaments GLP-1 en association avec son programme de modification du comportement.
La question posee a la Division nationale de la publicite (NAD) etait de savoir si l’allegation « Programme Noom GLP-1Rx : Une dose plus faible. Un demarrage plus intelligent. Le programme Microdose GLP-1Rx a partir de 119 $* » constituait une exageration publicitaire non passible de poursuites ou, dans son contexte, transmettait un message objectif lie a la sante necessitant une justification.
La NAD a estime qu’un message raisonnablement vehicule par l’allegation contestee est que le produit de Noom est « plus intelligent » en raison de sa dose « plus faible », et que cette dose plus faible procure un benefice mesurable en matiere de sante, ce qui necessite une justification.
Le NAD a estime que Noom n’avait pas fourni de preuves suffisantes pour etayer le message selon lequel l’approche specifique de Noom, consistant en une dose plus faible, apporte un benefice mesurable pour la sante qui en fait un « debut plus intelligent ».
En consequence, la NAD a recommande a Noom de cesser d’utiliser l’allegation « PROGRAMME NOOM GLP-1Rx : une dose plus faible. Un depart plus intelligent. MICRODOSE GLP-1Rx A PARTIR DE 119 $* » ou de modifier sa publicite afin d’eviter de transmettre le message selon lequel la dose plus faible de medicament fournie par le programme Noom Microdose GLP-1Rx apporte en soi un benefice mesurable pour la sante qui en fait une maniere plus intelligente ou meilleure de commencer le traitement.
La NAD a note que rien dans sa decision n\'empechait Noom de promouvoir son programme ou les avantages de ses outils de modification du comportement comme un debut plus judicieux, a condition que la publicite ne lie pas ce message a des avantages lies a la posologie non etayes.
Au cours de l’enquete, Noom a informe la NAD qu’elle retirait definitivement toutes les autres allegations contestees, y compris celles concernant la posologie, l’efficacite, les effets secondaires et d’autres allegations liees a la sante. Se fondant sur la declaration de Noom selon laquelle les allegations retirees l’etaient de maniere definitive, la NAD ne les a pas examinees sur le fond et, a des fins de conformite, traitera les allegations retirees de maniere definitive comme si la NAD avait recommande leur retrait.
Dans sa declaration d\'annonceur, Noom a indique que, bien qu\'elle « ne soit pas d\'accord avec la conclusion du NAD », elle « accepte volontairement de se conformer a la recommandation du NAD ».
Tous les resumes des decisions rendues par les programmes nationaux du BBB sont disponibles dans la bibliotheque des decisions. Pour consulter le texte integral des decisions du NAD, du NARB et du CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Conformement aux procedures du NAD/NARB, ce communique ne peut etre utilise a des fins promotionnelles.
A propos de BBB National Programs : BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le pilier de l\'autoregulation independante du secteur aux Etats-Unis. Elle gere actuellement plus de 20 programmes reconnus mondialement qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes fournissent des services tiers de responsabilisation et de resolution des litiges qui traitent des problemes existants et emergents du secteur, favorisent une concurrence loyale entre les entreprises et offrent une meilleure experience aux consommateurs. BBB National Programs continue de faire evoluer son travail et d\'accroitre son impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, le reglement des litiges, les garanties automobiles, la technologie et les secteurs emergents. Pour en savoir plus, rendez-vous sur bbbprograms.org.
A propos de la National Advertising Division : La National Advertising Division (NAD) de BBB National Programs fournit des services independants d\'autoregulation et de resolution des litiges, veillant a la veracite de la publicite a travers les Etats-Unis. La NAD examine la publicite nationale dans tous les medias et ses decisions etablissent des normes coherentes en matiere de veracite et d\'exactitude publicitaires, offrant une protection significative aux consommateurs et creant une concurrence loyale pour les entreprises.
