La Division nationale de la publicite estime que les allegations de Force Factor selon lesquelles ses betteraves sont « n° 1 » sont fondees et recommande une modification de la mention relative a ces allegations

New York, NY – 21 juillet 2026 – Dans le cadre d’une procedure acceleree « Fast-Track Swift » engagee par Human Power of N Company (Humann), la Division nationale de la publicite (NAD) de BBB National Programs a conclu que Force Factor Brands LLC avait etaye ses allegations selon lesquelles Total Beets® est « la marque de betteraves la plus vendue aux Etats-Unis », « la marque de betteraves n° 1 aux Etats-Unis » et « la marque de betteraves n° 1 en Amerique », sur la base des donnees de ventes en unites. Toutefois, la Division nationale de la publicite (NAD) a recommande a Force Factor de modifier l’allegation « marque de betteraves n° 1 aux Etats-Unis » afin de preciser que ce classement repose sur le total des ventes en unites.

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree concue pour les litiges publicitaires portant sur un seul point et portes devant la NAD.

Humann et Force Factor commercialisent des complements alimentaires concurrents contenant de la poudre de betterave. Humann a conteste les allegations de « n° 1 » figurant dans la publicite de Force Factor pour sa gamme Total Beets® de complements alimentaires a base de betterave. Les allegations contestees apparaissent sur les emballages des produits, sur le site web de Force Factor, sur Amazon.com, ainsi que dans les publicites televisees et sur les reseaux sociaux.

Humann a fait valoir que ces allegations n’etaient pas etayees, affirmant que ce sont les ventes en dollars — et non les ventes en unites — qui constituent la mesure appropriee du leadership sur le marche et que sa marque est en tete sur cette base. Force Factor a repondu que les ventes en unites constituent l’indicateur approprie, car les allegations laissent entendre que ses produits sont achetes plus frequemment, et a presente des donnees de ventes recentes a l’appui de sa position.

Le NAD a note que les allegations de type « n° 1 » ont une grande influence et laissent generalement entendre qu’un produit est achete plus souvent que ceux de ses concurrents. Conformement a sa jurisprudence, la NAD a estime que les ventes en unites constituent generalement l’indicateur approprie pour etayer de telles allegations. La NAD a juge que le dossier ne demontrait pas que les differences de forme, de taille ou de prix des produits faisaient des ventes en unites un indicateur peu fiable dans cette affaire.

En consequence, la NAD a conclu que Force Factor disposait d’une base raisonnable pour etayer les allegations « La marque de betteraves n° 1 en termes de ventes aux Etats-Unis », « La marque de betteraves n° 1 en termes de ventes aux Etats-Unis » et « La marque de betteraves n° 1 aux Etats-Unis » grace aux donnees actuelles sur le total des ventes en unites.

En ce qui concerne l’allegation « la marque de betteraves n° 1 aux Etats-Unis », le NAD a recommande a Force Factor de modifier cette allegation afin de preciser que le classement « n° 1 » est base sur le total des ventes en unites.

Dans sa declaration d’annonceur, Force Factor a indique qu’elle « se conformerait a la recommandation de la NAD ».

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