La Division nationale de la publicite estime que certaines allegations relatives a DUPIXENT sont fondees ; elle recommande a Sanofi de modifier ou de retirer les autres allegations

New York, NY – 5 aout 2026 – A la suite d’une contestation deposee par Galderma Laboratories, L.P., la Division nationale de la publicite (NAD) de BBB National Programs a estime que certaines allegations contestees formulees par Sanofi S.A. etaient fondees, mais a recommande a Sanofi de modifier ou de retirer d’autres allegations concernant une peau plus nette a long terme, un soulagement rapide des demangeaisons, ainsi qu’une allegation destinee aux prescripteurs concernant le soulagement des demangeaisons des le deuxieme jour.

Galderma et Sanofi sont des laboratoires pharmaceutiques multinationaux qui commercialisent chacun des traitements biologiques approuves par la FDA pour l’eczema modere a severe. Galderma a conteste les allegations concernant le mecanisme d’action de DUPIXENT, sa capacite a traiter l’inflammation et a soigner la peau de l’interieur, son efficacite, ainsi que les allegations selon lesquelles il agit de maniere proactive pour permettre aux patients de garder une longueur d’avance sur l’eczema.

La National Advertising Division (NAD) a estime que les allegations selon lesquelles DUPIXENT aide les patients a « garder une longueur d’avance sur l’eczema », bloque « une source cle d’inflammation », peut « aider a guerir votre peau de l’interieur » et que de nombreux adultes ont constate une amelioration de 90 % de l’aspect de leur peau etaient fondees. La NAD a egalement estime que la publicite contestee ne vehiculait pas les messages implicites allegues par Galderma, selon lesquels DUPIXENT empecherait la progression de l’eczema, bloquerait la source d’inflammation la plus importante, traiterait l’inflammation nerveuse ou promettrait une guerison complete des lesions cutanees liees a l’eczema.

Bien que le NAD ait estime que l’allegation relative a une amelioration de 90 % de l’aspect de la peau ne necessitait pas de mention explicative, il a recommande que, dans la mesure ou Sanofi continue de presenter les resultats d’une etude particuliere comme fondement de cette allegation dans une mention explicative, l’entreprise utilise une mention qui n’exagere pas les preuves a l’appui et ne masque pas le contexte therapeutique. La NAD a egalement estime, dans une decision distincte, qu’une video animee destinee aux consommateurs et presentant le mecanisme d’action du produit etait susceptible de vehiculer le message non etaye selon lequel l’inhibition de la signalisation de l’IL-4 et de l’IL-13 suffirait a elle seule a traiter l’eczema.

La NAD a estime que les donnees de Sanofi etayaient une allegation correctement nuancee selon laquelle certains adultes avaient obtenu une peau plus nette et durable a quatre mois et a un an, et que certains avaient constate un soulagement rapide des demangeaisons des la premiere dose, au bout de deux semaines. Toutefois, la NAD a recommande de modifier ou de supprimer les allegations televisees contestees afin d’indiquer de maniere claire et bien visible le nombre de patients ayant obtenu les resultats annonces, ou de preciser que ces resultats refletaient un traitement par DUPIXENT associe a des corticosteroides topiques.

La NAD a egalement examine une allegation destinee aux prescripteurs selon laquelle DUPIXENT reduisait les demangeaisons « des le deuxieme jour », et a constate que l’analyse a posteriori sur laquelle s’appuyait Sanofi ne corroborait pas le message selon lequel DUPIXENT presentait un benefice therapeutique significatif des le deuxieme jour ; elle a donc recommande a Sanofi de retirer ou de modifier cette allegation.

Le NAD a egalement conclu que la publicite ne vehiculait pas le message conteste selon lequel DUPIXENT est superieur a tous les autres traitements contre l’eczema approuves par la FDA.

Dans sa declaration d’annonceur, Sanofi a indique qu’elle « se conformerait aux recommandations du NAD ».

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