La Division nationale de la publicite estime que certaines allegations de la marque Howies Hockey concernant la « meilleure qualite au monde » sont fondees ; elle recommande de modifier ou de supprimer les autres.

New York, NY – 11 aout 2026 – A la suite d’une plainte deposee par Mueller Sports Medicine, Inc., la Division nationale de la publicite (National Advertising Division) de BBB National Programs a estime que certaines allegations formulees par Howies Hockey, Inc. relevaient de la publicite mensongere, mais a recommande que les allegations de superiorite concernant ses bandes adhesives pour le sport et le hockey soient modifiees ou supprimees.

Mueller et Howies sont en concurrence sur le marche des bandages sportifs. Mueller a conteste les allegations explicites et implicites formulees par Howies concernant ses bandages « Athletic Tape » et « Hockey Tape », en particulier l’utilisation par Howies de l’allegation « La meilleure qualite au monde ».

La Division nationale de la publicite (NAD) a examine les emballages des produits et les presentoirs en point de vente sur lesquels l’allegation « La meilleure qualite au monde » de Howies Hockey apparait seule, sans reference a des caracteristiques specifiques du produit ni a des concurrents. Dans ce contexte, la NAD a estime que cette allegation relevait de la vantardise, car elle constituait une expression de la fierte de l’entreprise.

La NAD a egalement evalue les pages web de Howies, ses reseaux sociaux, ses publicites imprimees et les sites de vente au detail tiers sur lesquels l’allegation « La meilleure qualite au monde » apparait aux cotes de descriptions d’attributs specifiques des produits. La NAD a estime que lorsque ces allegations apparaissent en association avec des attributs de produits, elles constituent une affirmation objective concernant les performances du produit, pour laquelle une justification est requise.

La NAD a recommande a Howies de cesser d’utiliser cette allegation lorsqu’elle apparait a proximite immediate de caracteristiques mesurables du produit, ou de modifier la publicite afin d’eviter de vehiculer le message non etaye selon lequel les produits Howies sont superieurs.

De meme, la NAD a egalement recommande a Howies de deployer des efforts sinceres et de bonne foi pour faire modifier ou supprimer l’allegation de superiorite sur les sites de vente au detail tiers.

Dans sa declaration d’annonceur, Howies Hockey a indique qu’elle « acceptait de se conformer a la recommandation de la NAD ».

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