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La Division Nationale de la Publicite constate que certaines allegations concernant le lait infantile Kendamil sont soutenues ; elle recommande que d\’autres soient modifiees ou abandonnees.
New York, NY – 31 aout 2026 – Dans le cadre d\'un recours introduit par Abbott Laboratories, la Division nationale de la publicite des programmes nationaux BBB a determine que Kendal Nutricare Limited avait soutenu certaines affirmations concernant l\'utilisation de lait entier dans sa formule infantile Kendamil. Cependant, la Division nationale de la publicite (NAD) a recommande que Kendal modifie ou cesse les affirmations concernant les bienfaits nutritionnels du produit, ses ingredients et son heritage.
Abbott a conteste les affirmations concernant la formule infantile Kendamil trouvees sur l\'emballage de Kendamil, son site web, ainsi que les affirmations publicitaires numeriques concernant le lait entier, les comparaisons avec le lait maternel, les oligosaccharides du lait humain (HMO) et l\'heritage de la marque.
Affirmations sur le lait entier
La NAD a determine que Kendal avait justifie ses affirmations sur les ingredients concernant l\'utilisation de lait entier, constatant que le lait entier sert d\'ingredient principal et contribue naturellement a la matiere grasse du lait dans la formule.
Cependant, la NAD a constate que les affirmations selon lesquelles les formules concurrentes perdent « des matieres grasses naturelles du lait et des nutriments importants » transmettent raisonnablement que les formules concurrentes sont nutritionnellement inferieures. Comme le dossier n\'a pas etabli cela ni que les nourrissons recoivent des bienfaits nutritionnels superieurs de Kendamil, la NAD a recommande que Kendal cesse l\'affirmation : « Lait entier cremeux provenant de vaches elevees a l\'herbe en Europe, issu de fermes familiales. Pas de degraissage, pas de raccourcis, et pas d\'ingredients inutiles. »
Affirmations sur le lait maternel
La NAD a determine que bien que le dossier soutienne des declarations qualifiees concernant les similitudes compositionnelles entre la matiere grasse du lait entier et le lait maternel, les preuves n\'ont pas etabli que ces similitudes entrainent des avantages nutritionnels comparatifs.
En consequence, la NAD a recommande que Kendal cesse les affirmations selon lesquelles l\'utilisation de lait entier par Kendamil maintient les matieres grasses naturelles plus proches du lait maternel, qu\'elle fournit « de la matiere grasse naturelle du lait au lieu de s\'appuyer sur des huiles vegetales », et « Nous nous approvisionnons en lait entier cremeux europeen provenant de vaches elevees a l\'herbe, elevees dans des fermes familiales. Pas de degraissage, pas de raccourcis, juste des matieres grasses de lait entier pures et naturelles... comme la nature l\'a prevu. »
La NAD a egalement recommande que Kendal modifie ou cesse ses graphiques de comparaison des matieres grasses du lait car ils ne refletent pas avec precision la composition de Kendamil ou des formules concurrentes.
Affirmations sur les HMO
La NAD a determine que la publicite de Kendal transmettait raisonnablement que le melange specifique d\'HMO (3\'-GL, 4\'-GL et 6\'-GL) de Kendamil aide a soutenir la sante immunitaire et que ce melange est unique. Cependant, la NAD a determine que les preuves fournies par Kendal n\'etaient pas adaptees a ces affirmations specifiques au produit.
En consequence, la NAD a recommande que Kendal cesse les affirmations selon lesquelles son melange d\'HMO soutient la sante immunitaire.
Affirmations sur l\'heritage
La NAD a determine que les consommateurs sont raisonnablement susceptibles de comprendre les affirmations d\'heritage sans qualification, y compris « Est. 1962 » et « 60 ans d\'experience », comme communiquant que la marque ou la formule Kendamil elle-meme existe continuellement depuis 1962.
Par consequent, la NAD a recommande que Kendal cesse ou modifie ces affirmations d\'heritage pour communiquer clairement que des references telles que « Est. 1962 » et « 60 ans d\'experience » se referent a l\'installation de fabrication ou a l\'heritage de production, plutot qu\'a l\'age de la marque ou de la formule Kendamil elle-meme.
Au cours de l\'enquete, Kendal a definitivement cesse l\'affirmation d\'exclusivite contestee. La NAD considerera l\'affirmation cessee, a des fins de conformite, comme si la NAD avait recommande qu\'elle soit cessee.
Dans sa declaration d\'annonceur, Kendal a declare qu\'elle « se conformera aux recommandations de la NAD ».
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