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La Division nationale de la publicite estime que la revendication qualifiee concernant le safran est etayee ; elle recommande qu\’Alice Mushrooms cesse de faire la revendication sante Zen‑X
New York, NY – 16 septembre 2026 – Dans le cadre de son programme de surveillance, la National Advertising Division de BBB National Programs a examine les elements soutenant les allegations de sante formulees par Alice Mushrooms, LLC au sujet de ses produits chocolates contenant des champignons Zen-X. La National Advertising Division (NAD) a recommande qu’Alice Mushrooms modifie son allegation Zen-X afin de preciser que l’allegation de benefice pour la sante se limite au safran.
La question pour la NAD portait sur les preuves avancees par Alice Mushrooms pour ses affirmations selon lesquelles ses produits apportent des bienfaits pour la sante, notamment en matiere d’energie, de soutien de la libido et de sommeil profond. Zen-X met en avant ses proprietes apaisantes, specifiquement que « cool, calm and collected is one delicious bite away. »
Pour etayer son allegation, Alice Mushrooms s’est appuyee sur des etudes concernant trois ingredients cles : la L-theanine, la kanna et le safran, soutenant que les donnees au niveau des ingredients fournissaient collectivement une base raisonnable pour ses affirmations. La NAD a determine qu’Alice Mushrooms ne disposait pas d’une base raisonnable pour l’allegation Zen-X « cool, calm and collected is one delicious bite away » et a examine les etudes sur les ingredients pour voir si une allegation qualifiee pouvait etre etayee.
La NAD a conclu que les preuves presentes au dossier n’etaient pas adaptees pour demontrer l’impact de la L-theanine et de l’extrait de kanna pour conferer les benefices revendiques suivants : « cool, calm and collected » et « clear headed », mais a note que rien dans la decision n’empeche Alice Mushrooms de formuler une allegation qualifiee concernant la securite et la tolerabilite de la kanna.
En ce qui concerne le safran, la NAD a determine qu’une des etudes cliniques portant sur la meme posologie de safran que celle utilisee par Alice Mushrooms presentait de nombreux indices de fiabilite et a mis en evidence des resultats statistiquement significatifs sur des mesures telles que la tension, le stress et la vigueur. La NAD a recommande qu’Alice Mushrooms modifie l’allegation « cool, calm and collected is one delicious bite away » pour preciser qu’elle se limite au safran.
Au cours de l’enquete, Mushrooms a volontairement abandonne les allegations contestees pour son produit Brainstorm et toutes sauf une des allegations contestees pour Zen-X. Les allegations definitivement abandonnees seront traitees, aux fins de conformite, comme si la NAD avait recommande leur abandon et qu’Alice Mushrooms avait accepte de s’y conformer.
Dans sa declaration d’annonceur, Alice Mushrooms a indique qu’elle « se conformera aux recommandations de la NAD ».
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